刷到養生文章推薦商品算被廣告騙嗎？

去年杭州某中醫館在公眾號發《三伏天喝這杯茶，婦科主任悄悄給自己女兒備了三斤》，文末小字標注"本文含品牌消息"。商圈監管部門核查時發現，文章推薦的藥材包售價是成本的8倍，最終被判定為廣告罰款12萬。法典上認定廣告的核心，是看內容是不是具有推銷意圖和可識別性。

探店視頻說"天花板"要負法典責任嗎？

對比兩種情景：

1. 素人博主自費打卡后說"此生必吃" → 屬主觀感受
2. 收取店家2000元后說"本地人私藏老店" → 構成廣告
   上海某火鍋店去年被曝雇50個網紅統一發"火鍋界愛馬仕"文案，因未標注"廣告"被罰沒23.6萬元。現在短視頻平臺要求，收取現金/免費服侍必須打上"介入廣告營銷"標簽。

朋友圈代購文案能隨便發嗎？

深圳寶媽群曾流傳某奶粉代購文案："醫院護士長指定購物渠道"。涉事3個微信號被查封，依循是《廣告法》禁止采用醫護人員形象推薦商品。哪怕只是發在私人社交圈，只要存在營利目的和虛假宣傳，一條文案最高可罰100萬。

學識付費新聞推廣怎么避開雷區？

某理財課軟文用"銀行行長破產后靠這方法翻身"的故事，被網民舉報后查明"行長"為虛構人物。監管部門給出合規模板："本課程為個人閱歷分享，不構成投資建議"。核心要把事實陳述與效果承諾切割，避免出現"穩賺""保底"等字眼。

明星在小紅書種草算廣告嗎？

當紅小花去年推廣防曬霜時說"私下用了三年"，后被扒出該品牌成立僅18個月。依循《明星廣告代言活動合規指引》，明星采用商品時間不得短于一年。現在品牌方與KOL簽合同必須附加"真實采用承諾條款"，否則面臨雙倍罰款。

母嬰博主說"奶粉接近母乳"會怎樣？

南京某母嬰號因多次采用"仿生配方""親母體驗"等表述，被潛在顧客起訴虛假宣傳。法院比對《嬰幼兒配方乳粉商品配方注冊管理辦法》，判決賠償已購網民三倍價款。涉及獨特食品的軟文，連"增強免疫力"這種模糊表述都屬違法。

律師朋友處理過最離奇的案例，是微商在天氣預報里植入"雨天喝姜茶祛濕"。看似中性的消息植入，因附帶購物鏈接被認定商業廣告。現在知道了吧？判斷軟文是不是廣告，就看你有沒有本事把內容貼在電線桿上不被舉報。

標題：軟文算不算廣告？三組真實案例揭開法律邊界

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