“高質量游戲產品軟文寫作妙招及案例”

你知道好的游戲文字會帶來什么效果嗎？ 對作為游戲運營和資深游戲玩家的我來說，進入多個游戲的漏洞是因為某個文字，如推廣視頻、推廣文字等。 而且，如果像大海一樣深入，從那以后就再也跳不出游戲的洞了。

在這里，我先說一件事。 前幾天，小編在寫產品概念推廣的原稿時，看到了taptap上玩家的評論。

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這是對“拜托經紀人”推廣文字的提及，實際上，從上面玩家的評論來看，是“拜托經紀人”的推廣 但是，我們可以看到，吸引玩家的不僅僅是文案的誘惑，更有吸引力。這既是玩家的訴求，也大致是市場的訴求。 / S2// h /

當然，以上幾點僅供參考。 有些推廣文字在公式的時候還是需要公式的，應該一心一意的時候就必須一心一意。 這個請大家自己斟酌。

有點跑題了，其實編輯想說很多玩家都是用這樣的方法接觸游戲的，但是要吸引玩家，怎么才能寫出高質量的軟文和游戲文字呢 軟文與硬廣告相比，有點細膩。 不是赤裸裸地直接傳達自己打廣告的目的，而是溫柔地傳達它是什么、它能滿足什么樣的訴求、能得到什么等。

軟文廣告比硬廣告直接、效果差，近年來，許多開發者高呼“讓玩家受益于軟文廣告”“軟文讓玩家受益”的口號 / S2// h /

作為 文字，我需要知道你的作品患了什么病，才能進行對癥治療。

一、為什么你的軟文購買率很低？ / S2// h /

曝光量是指軟文已經向多少真實的顧客展示，一般通過網站瀏覽ip、pv進行計算； 但是，向顧客曝光軟文并不是投入軟文的終極目的，而是通過瀏覽游戲產品軟文進入游戲，創建角色，從而完成從網民到玩家的過渡

曝光量和購買率的高低直觀地評價了游戲產品軟文的質量好壞。

軟文購買率低的原因有很多，但通過軟文的代理、介質的選擇，可以分解 的原因

客觀原因:

1.出稿媒體的網站排行榜，pr權重太低了。 / S2// h /

國內常用的百度權重、谷歌權重是估算網站自然流量的工具，一般客戶數量基數太小，購買率自然較低。

以百度權重為例，與網站優化關鍵詞排名相比，百度權重預計會給網站帶來流量，是0-9的10級第三方網站歡迎度判斷數據。 權重的數值越大，證明場地自然流量越大，自然流量越大。

例如，領域內知名綜合媒體阿里九游的百度權重為7，對應的百度流量預計為9萬2030； 相比之下，垂直媒體興趣網的百度權重為5，預計百度流量為7896，一般在九游網站上發布軟文的效果通常比興趣網更好。

但是，并非如此。 如果制作網上副本更符合該網站網民的喜好，具有病毒感染效果，或者網站進行網站外宣傳，則軟文的購買率可能比九游高。

2.站外宣傳，特別是收費宣傳

站外宣傳是軟文購買率的插件，如果對軟文的質量有信心的話，可以通過站外宣傳進一步提高軟文的效果。 例如，舉辦共享類活動、投稿一稿以上、花錢投稿，軟文曝光量就會上升

3.游戲話題堆積太少，游戲沒有ip，沒有特色

ip熱度、預熱時間是軟文改變曝光量的一大誘因，如果游戲預熱時電影熱劇、網絡話題已經同步進行，通過投放軟文可以得到更多

主觀原因:/S2 /

運營熱門的ip、充足的營銷費用、長時間積累的游戲，是運營人員的幸運，可以站在巨人的肩膀上，可以借勢成風，但也是運營人員的試金石。 如果站在巨人肩膀上卻無法點燃游戲的話，肯定是運營人員經驗不足或者無法工作。

同樣，游戲產品軟文投入效果的終極決定原因還是軟文自身的質量，對于效果差的軟文，通常會出現

1.標題的含義不明確，沒有可視性

這是報紙大爆炸的時代，微端瀏覽代替了紙媒。 客戶每天都被巨大的信息爆炸。 如何從萬千份軟文中脫穎而出，抓住網民的觀察力，已經成為軟文撰文人每個人都必須清除的生存法則。 點擊概率高的副本不一定是好副本。 只是因為抓住了標榜黨的觀察。

例如，“享受游戲。 “xxxxx”引導虛擬世界”是個糟糕的標題，不僅傳達了“xxxxx”是游戲，連游戲的類型(手游、頁面游、端游)都沒有說清楚。 此外，任何游戲都能給玩家帶來游戲的快感。 這個標題被扔在一頁的游戲產品軟文里，被淹沒是分分鐘的事。

另一方面，“‘xxxxx’3.1新版本發售，可以免費體驗14天”的消息是，“xxxxx”游戲的新版本發售，以及玩家上傳福利的消息，目標群體

2.全篇副本的說明，插圖的死板

九游對游戲產品軟文點擊效果的研究表明，玩家的喜好程度為: gif圖片>視頻>靜止圖片>復制，通篇復制的軟文、復制+多次采用。

3.自我嗨型的記述太多，假裝沒有病

(/h ) )也就是說，即使使用太多龐雜的修辭和嗨型語言，比如描述同一個游戲很好玩，嗨型描寫和普通描寫的區別，嗨型文字總是晦澀難懂，文采高深，修辭橫生 通常的文字直接記述推廣點，吸收了玩家的語言習性，雖然有規則，但能夠直接擊中重點。

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4.沒有話題，全篇都沒有看點

普通游戲產品軟文僅靠直接的方法推廣游戲主題素材、類型、游戲、畫風、戰斗方法、特效等游戲內的東西，是無法獲得良好效果的。 假設在新聞大爆炸的時代，玩家懶惰，過目即忘。 軟文如果沒有話題和看點，就不能引起玩家的共鳴。 請從軟文開始集中話題，想想除非自己是同一個游戲的死忠粉，否則必須自覺區分這個游戲和那個游戲。

二、如何提高游戲文字的職業素養

很多項目團隊喜歡混淆商務和營銷部門，缺乏實際生產的文案是國內游戲領域的現狀。 因為項目經理認為，即使在技術和策劃上組合了游戲的架子，完成了項目，包裝也全部依靠運營人員。

以這種觀點制作的游戲沒有靈魂，沒有人文關懷，像demo一樣粗糙。

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游戲的包裝從立項開始就進行，越晚效果越差。 / S2// h /

(/h ) ( ) ) )/k0 ) )是從游戲到后期制作的軟件包。 被稱為“軟件”的是(/)/k0 ) )的宣傳方法是和風細雨、無聲、無聲。 這注定了使用多種方法會取得更好的結果。

作為 媒體工作者，應該如何應對軟文廣告效果差的客觀原因呢？

1.媒體發展、多方面積累

傳播媒體不是營銷人員應該做的事，只有明確了解目前作為媒體代表的熱門媒體、媒體類型、網民的喜好、投稿規則、刊登案例的價格，才能通過媒體進行投稿 投稿時，廣泛發布公眾信息，提前預約特別信息，發表要點，可以比較有效地提高軟文的曝光率。

一般來說，與媒體工作者建立良好的關系，有助于軟文、禮包的推薦。

2.間歇性的收費宣傳

軟文廣告宣傳通常在游戲上線前一周，市場人員就會發現價格、響應度、熟悉度、網站訂單匹配的廣告主，并開展付費宣傳。 有錢能把鬼推掉，但請記住。 不是所有廣告主投放的結果都一樣，進行必要的監督是促進雙方合作的重要手段。

付費宣傳的前提是廣告主和開發者擁有經驗豐富的文本團隊，制作屏幕級的游戲產品軟文。 那么，如何從作者的角度回避上述軟文的問題呢？ 我需要這些攻略！

1.需要理解創造話題的100種方法，掌握創造話題的節奏

專業的文字隊可能不是專業的游戲隊。 他們可能不知道游戲世界和玩家世界是什么樣的，但他們知道大眾想讀什么樣的軟文，以話題吸引著網民的目光。

/ h/(/S2/)重新制作一個話題

在游戲開始之前，可以選擇游戲的周邊話題，如將電影、歷史、八卦信息與游戲聯系起來，調動周邊玩家的觀察力，提高游戲熱度等。 例如《青丘狐傳說》在游戲開始前一個月就開始用明星的話題、娛樂八卦、電視劇等周邊文案來填補專柜和論壇。

/ h///S2/(2)由開發團隊重新烘焙

如果你的游戲沒有ip，該怎么辦？ 請放心。 采訪開發團隊、主策曝光、gm美女八卦信息、甚至番外小說炒作等等，也有八卦。

( 3尋找你的游戲參考系

(/h ) )在游戲附近尋找風格和玩法相似的游戲，由此引起了一點創新。 因此，有“2018年度最令人神往的十大游樂作品盤點”、“幾年我們玩過的剪影風游戲”等盤點，其中必然有戴帽子入場的游戲。

與此不同，借用曾經非常熱門的游戲ip、游戲種類，“在后flappy bird時代，像素游戲該如何快速發展？ ’那樣可以寫一點。 復制“比flappy bird更變態的游戲: 2048”會產生不尋常的效果。

以下為flappy bird熱賣兩年后利用余溫的游戲廣告()4)負面信息比正面信息更有效)/h/) ) ) ) ) ) )。

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好事不出門，壞事傳千里。 在互聯網時代，很多謠言一樣的負面信息很快就變成了維維，比如flappy bird作者自殺、flappy bird蘋果版離線、flappy bird玩家為了得分殺死表弟、某游戲公開測試的跳票等。

但是，除非你的游戲有充分的準備和可靠的處理方案，否則可以寫這樣的副本，否則最好不要寫太多。

2.需要充分了解游戲和玩家的世界！ / S2// h /

作為游戲開發者的文案，從游戲和玩家的專業角度制作文案，深入了解游戲世界觀框架、角色設計、游戲系統、技能設計、戰斗機制、商業街結構等，并 在游戲預熱前期，不怎么使用推廣的創新點，尋找同質市場容易引起共鳴，隨著積累基礎顧客的預熱的加劇，可以逐步加入創新點的推廣。

要求了解玩家的世界，文字像玩家一樣進行游戲。 如果理解玩家在瘋狂-迷戀-正常-無聊-厭煩的狀態下習慣使用的語言，會幫助玩家寫得更接近軟文，更容易引起共鳴。

3.要知道的幾種流行文化

(/h ) ) )作為游戲界的人，不被淤泥弄臟是無助于(/)/k0 ) )的創作的，必然會被一些流行文化侵蝕。 了解越來越多的流行文化，可以填補游戲產品軟文的副本，為充分進入游戲圈奠定堅實的基礎。

(1)宅腐文化

宅男、腐女長期住在摯友那里，通過網絡與外界交流的時間遠遠超過了現實的交流時間。 無聊、空虛、迷茫的他們決定在游戲中尋找樂趣。 就像宅男對女神的幻想一樣，最有名的廣告是“大皇帝”，推廣玩家征服美女，擴充后宮的推廣積分。 腐女對同人動畫、耽美小說的幻想，如日系、韓系換裝游戲、同人游戲。

(2)惡搞文化

為了感受玩家的無聊，會出現很多段子和搞笑gif。 這也是貓網、暴走漫畫、糿事百科、百度貼吧熱火朝天的原因，游戲文字們可以多了解一下。

(三)電競文化

與 競技類游戲相比，玩家對排行榜和勝負的爭奪心很強，喜歡看電競視頻，崇拜頂級玩家，嘲笑解說美女，追求游戲周邊 推薦看斗魚電視、國發軟文網絡直播。 你可以不沉迷，但也可以不知道。

三、游戲文字人才市場現狀:比重增大，高級文字不足[/s2/]

在中國，游戲被開發為短期追求利益型產品，游戲生存的土壤比國外貧瘠、單薄，游戲文字長期不被重視充分反映了這一點。 另一方面，以游戲媒體為媒介生存的游戲產品軟文的撰寫者，如網絡編輯、論壇編輯、、媒體工作人員，雖然領取3000+月薪，但被理解為加班到深夜的艱苦奮斗

但是，游戲文字的快速發展空間很大，特別是對企業品牌文字、媒體運營文字、游戲文案制作的訴求不斷擴大。

如果你入坑了，或者準備入坑了，或者無可奈何地入坑了，你必須相信，游戲文字的市場廣闊，薪資值得期待，需要提升，未來是美好的。

標題：“高質量游戲產品軟文寫作妙招及案例”

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