您有沒有在家族群里見過這樣的文案？《央視曝光！這種水果比砒霜還毒》，點(diǎn)進(jìn)去卻在賣果汁機(jī)。去年某養(yǎng)生號(hào)靠這種套路月入80萬，最后被罰得底褲都不剩。今兒咱們就掰扯明白，軟文這玩意到底是營銷利器還是法典雷區(qū)。

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軟文和硬廣的區(qū)別在哪

上個(gè)月幫朋友鑒別個(gè)案例：某培育機(jī)構(gòu)推文《海淀媽媽都在用的錯(cuò)題整理法》，看似干貨滿滿，實(shí)則每段都在推APP。法典界定準(zhǔn)則很明確：是不是具備可識(shí)別性。簡易說，文末加個(gè)"推廣"小字，性質(zhì)就完全不一樣。

軟文三大變異形態(tài)

朝陽區(qū)某MCN機(jī)構(gòu)培訓(xùn)資料泄露了個(gè)秘密：他們給不一樣的平臺(tái)準(zhǔn)備了三套文案。同一款減肥茶能變出三個(gè)版本：

1. 小紅書："產(chǎn)后三個(gè)月瘦回90斤的私藏食譜（第5步是核心）"
2. 知乎："中科院探究員揭露代餐行業(yè)暴利內(nèi)幕"
3. 抖音："超市員工不會(huì)說的選茶訣竅，第三招絕了"

行業(yè)黑話翻譯：

• "親測有效"=商家提供樣品
• "業(yè)內(nèi)人士爆料"=品牌方給資料
• "免費(fèi)送福利"=獲取網(wǎng)民消息

合法軟文長啥樣

海淀區(qū)某律師事務(wù)所出過防坑指南：合規(guī)軟文要有三個(gè)顯性特征。去年某母嬰品牌就因漏掉第二項(xiàng)被罰20萬，其實(shí)改兩個(gè)字就能避免。

1. 在第三屏坐標(biāo)明確標(biāo)注"廣告"
2. 采用"建議""可嘗試"等建議性詞匯
3. 提供可驗(yàn)證的數(shù)據(jù)來源（如"衛(wèi)健委2023年數(shù)據(jù)顯示"）

爆款文案范文的隱藏公式

跟某平臺(tái)審核員喝酒套出來的秘密：算法偏愛帶這五個(gè)要素的內(nèi)容。掌握這套公式，過審率能增強(qiáng)70%，但九成新手會(huì)栽在第三項(xiàng)。

1. 痛點(diǎn)前置（前300字必須戳中網(wǎng)民）
2. 學(xué)識(shí)增量（至少包括2個(gè)陌生概念）
3. 情緒過山車（先制造焦慮后給方案）
4. 社交貨幣（提供可炫耀的談資）
5. 行動(dòng)觸發(fā)器（"收藏防丟"類引導(dǎo)語）

那天路過工商局，看見個(gè)小老板抱著電腦求情，屏幕上正是他找人寫的《祖?zhèn)髅胤綄Ｖ瓮达L(fēng)》推文。突然想起入行時(shí)師傅的忠告：軟文寫作就像走鋼絲，左邊是封號(hào)限流，右邊是法典風(fēng)險(xiǎn)。倒是認(rèn)識(shí)個(gè)實(shí)在人，每一篇推文都標(biāo)"廣告"，反而一勞永逸起10萬鐵粉——現(xiàn)在才懂，真誠才算是最高級(jí)的套路。就像我家樓下菜商圈，攤主總直說"這是昨天剩下的，便宜兩塊"，結(jié)局生意比玩花活的隔壁好三倍。

標(biāo)題：軟文到底算新聞還是廣告？

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