“企業(yè)品牌也是“雙刃劍”——企業(yè)品牌延伸的失敗范例”

我想對(duì)公司來說，沒有人不希望自己的產(chǎn)品成為“企業(yè)品牌”。 眾所周知、聞名世界、價(jià)格上漲等利潤(rùn)如星。 但是凡事都有正反兩面，看我們?cè)趺纯刂疲洗材苌洗?/p>

哈爾濱直線傳達(dá)企業(yè)品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)認(rèn)為，企業(yè)品牌策劃不僅僅是單純的設(shè)計(jì)標(biāo)志、包裝、寫一些文件。 ……企劃意義的廣度取決于你如何理解，你的結(jié)構(gòu)有多大取決于你的想法有多“荒謬”

看看被自己的劍刃傷害的企業(yè)品牌吧:

產(chǎn)品跨界并不少見，如果成功就會(huì)失敗。 多去看看吧！

1、王霸涼茶—延展前(霸王洗發(fā)水)在中國(guó)人現(xiàn)在的心中，霸王=防脫洗發(fā)水，霸王不代表“中藥世家”，內(nèi)心不會(huì)輕易改變。

2、恩威口服液——擴(kuò)張前(恩威潔爾陰)恩威潔爾陰是當(dāng)時(shí)中國(guó)女性洗液的第一企業(yè)品牌，后來斥巨資推出太太口服液，還是被一個(gè)品牌稱為“恩威口服液”。 雖然做了很多廣告，但是最終兩個(gè)產(chǎn)品賣不出去了。 之后，社長(zhǎng)調(diào)查了原因，簡(jiǎn)直要吐血了。 許多女性客戶說:“得到了恩威的產(chǎn)品。

3、雅樂餐巾紙——拉伸前(雅樂餐巾紙)兩個(gè)女人成為一夫一妻制有點(diǎn)不自然！

4，999啤酒——拉伸前( 999胃泰) 999拉伸啤酒，不知道客人喝999冰啤酒時(shí)有沒有藥味？ 再者999胃泰肯定提醒顧客不要喝啤酒，但999冰啤酒明顯是勸酒，是不是矛盾了？

5、活力29礦泉水——拉伸前(活力28洗滌劑)活力28喝礦泉水的時(shí)候，總覺得水里有泡沫。

6、馬應(yīng)龍眼霜——擴(kuò)張前(馬應(yīng)龍痔瘡膏)當(dāng)初借勢(shì)開始，但現(xiàn)在又受勢(shì)所拖。 兩者之間總有一種難以言喻的感覺。 就像喝干凈廁所里干凈的礦泉水一樣，水本身沒問題，但我想很少有人能跨越那個(gè)心理障礙。

成功的企業(yè)品牌被打上了客戶的心理。 你成功了，但不要侮辱我們對(duì)“你”的支持。

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