VI設(shè)計真能讓奶茶店多賺30%？

你信不信，街角那家換了包裝的奶茶店，三個月營業(yè)額漲了47萬？老板偷偷告訴我，他就做了三件事：換了杯套顏色、重畫了菜單、統(tǒng)一了員工圍裙。這就是傳說中的VI設(shè)計？哎你別說，這里面的門道可比想象中深多了。

VI設(shè)計不就是做個Logo嗎？
上周幫我表姐的烘焙店做VI，她開口就要"高端大氣上檔次"的Logo。結(jié)局專業(yè)設(shè)計師給的方案里，連收銀臺的二維碼立牌都重新設(shè)計了。這才知道VI包括的玩意兒可多了：

• 字體得統(tǒng)一（宣傳單和外賣平臺得用同款字）
• 色彩要體系（杯墊和員工胸牌顏色得是親兄弟）
• 圖形元素得貫穿（店里的裝飾花紋和包裝盒暗紋得配套）

對比下更明晰：

花大錢做VI值不值？
巷子口王叔的牛肉面店給我上了一課。他花800塊淘寶做的設(shè)計，結(jié)局門頭招牌、外賣頁面、紙巾包裝各用各的色，開銷者還以為三家店在打架。后來咬牙花3萬請人重做，現(xiàn)在成了網(wǎng)紅打卡點。秘訣在于：

1. 把辣椒油罐子都換成定制的
2. 服侍員圍裙繡著品牌符號
3. 等餐區(qū)墻面做成了品牌故事墻

數(shù)據(jù)更加直觀：改造后客單價從18元提到25元，開銷者拍照發(fā)朋友圈的比重從7%漲到33%。

新手怎么避開VI坑？
跟三個設(shè)計師吵過架后總結(jié)的閱歷：
① 別信"國際感設(shè)計"的鬼話（居酒屋非要搞賽博朋克風(fēng)準(zhǔn)完蛋）
② 紙質(zhì)物料要用啞光材質(zhì)（亮面印刷看著像山寨貨）
③ 留好設(shè)計源文件（不然每次印刷都得找設(shè)計師要命）

最絕的是我常去的咖啡店，他們把VI手冊做成了手機APP，連兼職生都知道海報邊距該留多少厘米。

預(yù)算不夠怎么辦？
見過最聰明的做法是某煎餅攤主的騷操作：

• 塑料袋印上自家卡通形象
• 醬料包裝用定制貼紙
• 推車加裝統(tǒng)一顏色的燈帶
  總共才花了2300塊，現(xiàn)在成夜市里最靚的攤，抖音探店視頻都拍了7條。

要我說啊，VI設(shè)計就跟炒菜放鹽似的——不放沒滋味，放多了齁得慌。那些花幾十萬做全套VI的初創(chuàng)品牌，還不如先把店里的抹布換成統(tǒng)一樣式來得實在。下次路過奶茶店記得看一看他們的杯套，說不定你手里的這杯，就是VI設(shè)計的魔法道具呢！

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