"為啥明星寧可倒貼也需要登Vogue？"上周在上海靜安區(qū)的咖啡館，聽見兩個自媒介小編正掰扯這事兒。一個說"不就是本時尚雜志嘛"，另外一個急得直拍桌子"你懂啥，這是時尚界的清華北大！"今兒咱就把這事兒嘮明白，保準(zhǔn)新手聽完不迷糊！

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先說三個要命的誤解

1. 以為軟文就是變相廣告（其實(shí)得玩高級定制）
2. 光堆砌大牌單品（編輯最煩這種暴發(fā)戶做派）
3. 把受眾當(dāng)小白（Vogue受眾人均認(rèn)得出高定工坊編號）

您是不是也犯過這些錯？評論區(qū)舉一個手！

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Vogue軟文黃金三定律
故事要帶體溫：把"新款包包"寫成"設(shè)計(jì)師在托斯卡納酒莊的靈感迸發(fā)"
數(shù)據(jù)要藏得巧：不說"銷售額破億"，改說"巴黎左岸每3分鐘閃過一個同款"
人設(shè)要立得住：學(xué)學(xué)香奈兒女士的"我要讓太陽在午夜升起"

表1：不一樣欄目投稿指南

欄目	核心要素	死亡禁忌
人物特寫	未被挖掘的成長史	別采用通稿式贊美
趨勢解析	至少3個冷門品牌	別預(yù)測已經(jīng)流行的
文化漫談	跨界藝術(shù)關(guān)聯(lián)	別掉書袋顯擺學(xué)識

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實(shí)戰(zhàn)案例拆解
去年有個國產(chǎn)設(shè)計(jì)師品牌，把新品發(fā)布寫成《敦煌飛天遇見米蘭裁縫》，硬是在Vogue意大利版搶了半個版面。核心是把絲綢面料說成"從莫高窟壁畫里抽出的絲線"，這想象力不服不行！

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編輯部的秘密規(guī)矩

1. 時間魔法：九月刊比黃金還貴（時尚圈新年從這時開始）
2. 地域玄學(xué)：美版愛捧新銳設(shè)計(jì)師，法版鐘情老錢風(fēng)
3. 圖片鐵律：靜物照必須帶生活痕跡（比如說半杯沒喝完的咖啡）

這事兒真真兒要記牢！廣州有個攝影師，給首飾拍片時故意留了半截口紅印，結(jié)局被選為當(dāng)季最佳視覺！

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新手避坑指南
別采用"革命性設(shè)計(jì)"這種詞（編輯每天看20遍）
別碰政事正確話題（容易踩雷）
別忽視紙質(zhì)版排版（電子稿和印刷效果差兩重天）

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說點(diǎn)大實(shí)話：現(xiàn)在玩Vogue軟文就跟走鋼絲似的，既要維持逼格又不能端著。北京有個獨(dú)立工作室更絕，給環(huán)保面料軟文寫作時，直接附上新疆棉農(nóng)的訪談錄音，這種騷操作愣是讓主編點(diǎn)了頭。記住嘍，在Vogue眼里，真誠比昂貴更為重要！

標(biāo)題：Vogue軟文怎么寫不翻車？三個秘訣讓創(chuàng)意不撞衫

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