探討病毒式營銷案例分析：病毒營銷究竟有何獨特魅力？

何為病毒營銷及其顯著特性

一、何為病毒營銷？

從專業角度來說，病毒營銷模仿了病原體和計算機病毒傳播的方式，即通過自我復制實現病毒式傳播，借助現有的社交網絡來提高品牌知名度或實現其他營銷目標。

病毒性營銷

二、病毒營銷有哪些顯著特性？

1、傳播迅速

病毒性營銷是一種自發的、擴張性的信息推廣方式，它并非均勻地、同步地、無差別地向社會上每個人傳播，而是通過類似人際傳播和群體傳播的途徑，將產品和品牌信息傳遞給與消費者有某種聯系的個體。

2、高效接收

相對于大眾媒體投放廣告的難以克服的缺陷，如信息干擾強烈、接收環境復雜、受眾戒備心理嚴重，那些可愛的“病毒”信息，是受眾從熟悉的人那里獲取或主動搜索而來的，在接受過程中自然持有積極態度。因此，通過朋友圈、微信群等渠道傳播，病毒性營銷能夠最大限度地克服信息傳播中的噪音影響，增強傳播效果。

3、更新迅速

網絡產品具有獨特的生命周期，通常來去匆匆，病毒性營銷的傳播過程通常呈S形曲線，即開始時較慢，當其擴大到受眾的一半時速度加快，接近最大飽和點時又慢下來。針對病毒性營銷傳播力的衰減，必須在受眾對信息產生免疫力之前，將傳播力轉化為購買力，才能達到最佳的銷售效果。

4、吸引力強

具有強大吸引力的產品和品牌信息，這層美麗的“外衣”，突破了消費者的心理防線，促使他們從純粹受眾轉變為積極的傳播者。

病毒性營銷的顯著特性

病毒性營銷憑借其吸引力的“病原體”是自發的、擴張性的信息推廣，它并非均勻地、同步地、無差別地向社會上每個人傳播，而是通過類似人際傳播和群體傳播的途徑，將產品和品牌信息傳遞給與消費者有某種聯系的個體。例如，目標受眾看到一則有趣的flash，他們可能會立刻轉發給好友、同事，無數的“轉發大軍”便構成了幾何倍數傳播的主力。它的更新速度非?？?，病毒性營銷的傳播過程通常呈S形曲線，即開始時較慢，當其擴大到受眾的一半時速度加快，接近最大飽和點時又慢下來。針對病毒營銷傳播力的衰減，必須在受眾對信息產生免疫力之前，將傳播力轉化為購買力，才能達到最佳的銷售效果。

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