探討病毒式傳播策略：案例分析及其在市場營銷中的應用

何為病毒式推廣

病毒式推廣是一種網絡推廣手段。

病毒式推廣（Viral Marketing，亦稱病毒式推廣、病毒性推廣、基因式推廣或核爆式推廣），是借助公眾的主動性和人際網絡，使推廣信息如病毒般傳播與擴散，推廣信息得以迅速復制并傳達給成千上萬、數以百萬計的觀眾，它能夠如同病毒般深入人心，迅速復制，快速傳播，在短時間內將信息傳遞給更多的接收者。病毒式推廣是一種普遍使用的網絡推廣方法，常應用于網站推廣、品牌推廣等領域。

換句話說，病毒式推廣是通過提供有價值的產品或服務，“使眾人告知眾人”，借助他人的宣傳力量，實現“營銷杠桿”的效果。病毒式推廣已經成為網絡推廣最獨特的策略，被越來越多的商家和網站成功采納。

病毒式推廣的特點

1、具有吸引力的傳播源

之所以稱病毒式推廣為無成本的，主要是因為它調動了目標消費者的參與熱情，然而渠道推廣的成本仍然存在，只是目標消費者在商家的信息刺激下自愿參與后續的傳播過程，原本應由商家承擔的廣告成本轉移到了目標消費者身上，因此對于商家來說，病毒式推廣是無成本的。

2、更新速度迅速

網絡產品有其特有的生命周期，通常來也快去也快，病毒式推廣的傳播路徑通常呈S形曲線，即在起初較為緩慢，當其擴大至受眾的一半時速度加快，而接近最大飽和點時又減慢。針對病毒式推廣傳播力的衰減，務必在受眾對信息產生免疫力之前，將傳播力轉化為購買力，才能達到最佳的營銷效果。

何謂病毒式推廣

病毒式推廣（viral marketing，亦稱病毒式推廣、病毒性推廣、基因式推廣或核爆式推廣），是一種常用的網絡推廣方法，常應用于網站推廣、品牌推廣等。

病毒效應這一概念最早由任天堂社長山內溥提出，[1]意指一些優秀的作品在初上市時并未引起廣泛關注，[1]但隨著時間的推移，玩家的良好口碑卻使其逐漸聞名。[1]

也就是說，通過提供有價值的產品或服務，“使眾人告知眾人”，通過他人的宣傳力量，實現“營銷杠桿”的效果。病毒式推廣已經成為網絡推廣最獨特的策略，被越來越多的商家和網站成功應用。

病毒式推廣（Viral Marketing）是指通過類似病理和計算機病毒的傳播方式，即自我復制的病毒式傳播過程，利用現有的社交網絡提升品牌知名度或實現其他市場營銷目標。病毒式推廣從信息源開始，依靠用戶自發的口碑宣傳，達到一種快速滾雪球式的傳播效果。它描述的是一種信息傳遞策略，在經濟學上被稱為病毒式推廣，因為這種策略像病毒一樣，利用快速復制的方式將信息傳遞給成千上萬，成千上百的受眾。

標題：探討病毒式傳播策略：案例分析及其在市場營銷中的應用

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