探討各類產品分銷途徑：營銷網絡模式大揭秘

營銷途徑有哪些

營銷途徑涵蓋以下幾類：

1、常規營銷途徑：批發商、代理商、零售商。

2、創新分銷途徑：連鎖經營、特許經營、生產企業自營銷售團隊、網絡直銷。

3、初級渠道僅包含一個渠道中介。在工業品市場，該中介通常為代理商、傭金商或經銷商；而在消費品市場，該中介則通常是零售商。

4、中級渠道包括兩個渠道中介。在工業品市場，這兩個中介通常是代理商及批發商；而在消費品市場，這兩個中介則通常是批發商和零售商。

5、高級渠道包括三個渠道中介。此類渠道主要見于消費面較廣的日用品，因小型零售商通常非大型代理商的服務對象，故在大型代理商與小型零售商之間產生一級專業經銷商，形成高級渠道結構。

營銷途徑包括哪幾種

一、直接營銷途徑。亦稱零層營銷途徑，指產品從生產者直接流向最終消費者或用戶，過程中不經過任何中間環節。即產銷直接接觸的商品銷售途徑。直接營銷途徑是一種簡短營銷途徑，直接銷售的主要方式包括：上門推銷、郵購、電話市場營銷、電視直銷和制造商自有商店。

二、間接營銷途徑。指產品從生產者流向最終消費者或用戶，過程中經過一層或以上中間環節。間接營銷途徑是一種較長營銷途徑，消費者市場多采用間接營銷途徑，其銷售的主要方式有：廠店掛鉤；特約經銷；零售商或批發商直接從工廠進貨等。

三、廣泛營銷途徑。指生產者通過多個同類型中介，將商品轉賣給消費者或用戶的一種銷售途徑。

四、狹窄營銷途徑。指僅使用少數同類中介銷售產品的營銷途徑。

擴展資料：

一、產品的價格。產品的價格對營銷途徑的選擇有直接影響。若產品價格較低，生產需大量銷售，促使邊際成本逐步降低，方能盈利，并營造一定的競爭優勢。

二、產品的技術含量。通常，對技術含量較高或銷售后需提供技術服務的產物，選擇直接營銷或短途徑營銷較為合理。此類產品如計算機、空調等，技術含量高，售后服務至關重要。

三、產品的重量和體積。重量大、體積大的產品，因運輸困難，在選擇分銷途徑時需考慮將產品運至消費者手中的運輸距離和裝卸次數等問題。

四、產品的易腐性。易腐產品應盡可能采取短途徑，以免拖延和重復搬運導致產品變質。如新鮮的蔬菜、水果、面包以及有效期短的藥品等。

五、時尚產品。時尚產品也應盡可能縮短分銷在途時間，盡快上架以免錯過流行季節。凡款式、花色品種變化快的消費品，如女性時裝、兒童玩具、家具等，選擇短營銷途徑較為理想。

參考資料：

營銷途徑選擇---百度百科

標題：探討各類產品分銷途徑：營銷網絡模式大揭秘

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