探討不同類型的事件營銷及其獨特屬性:事件營銷的分類與特點分析

事件行銷有哪些特質
1、零成本
事件行銷最顯著的特質是借助現有的成熟新聞體系,實現傳播目標。鑒于所有新聞均為免費,且新聞制作過程中并無利益傾向,故無需花費資金制作新聞。事件行銷應歸類為企業的公關活動而非廣告。盡管多數企業在公關活動中會設定媒體預算,但嚴格來說,一個具有足夠新聞價值的公關事件,應能充分激發新聞媒體的興趣和采訪欲望。
2、目標明確
事件行銷需具備明確的目標,這與廣告的目標性完全一致。事件行銷策劃的首要任務即是確定目標,然后明確如何通過相關新聞,使新聞接收者達到預期目的。
新聞行業發展到如今,媒體已高度細分化。通常,某一領域的新聞只會引起特定媒體的興趣,并最終進行報道。該媒體的讀者群也相對固定。
3、事件行銷的潛在風險
事件行銷的風險源于媒體不可控和新聞接收者對新聞的理解程度。例如上述公司,盡管企業知名度提高,但若市民得知真相,可能會對該企業產生反感,進而損害企業利益。
事件行銷原則
事件行銷是指企業通過策劃、組織、利用具有新聞價值、社會影響及名人效應的人物或事件,吸引媒體、社會團體和消費者關注,以提升企業或產品知名度、美譽度,樹立良好品牌形象,最終促進產品或服務銷售的手段和方法。以下是我整理的事件行銷原則相關內容,希望對您有所幫助!
相關性原則
“事件”必須與企業相關,以便消費者產生聯想,將熱情轉移到企業產品上。墨道公關認為,企業需為“事件”重新設計企業形象甚至廣告訴求,以便在營銷過程中不留痕跡,避免牽強附會。
規律性原則
從某種意義上講,事件行銷就是把握新聞傳播規律,制造具有新聞價值的事件,通過具體操作使事件傳播,實現廣而告之的效果。只有重大、有趣味或與百姓生活相關的事件,才能通過媒體廣泛傳播。此外,新聞還具有時效性。企業需在事件發生時迅速反應,使營銷效果與事件同步傳播。
風險性原則
事件行銷利益與風險并存,企業需學會權衡利弊。生造事件、無事生非的營銷只會淪為炒作,遭消費者唾棄。某企業為制造轟動效應,在戶外擺放大量傘,并安排人拿走傘,想借社會治安為由宣傳企業。但被媒體揭露后,活動慘淡收場,未取得預期營銷效果。
立體性原則
事件行銷需借助一定媒介和手段。傳播方式越立體,效果越顯著。企業不僅要考慮媒體,還要在渠道、終端等現場進行傳播。
系統性原則
事件行銷非一錘子買賣,企業需將其系統化、連續化,以實現最大效果。
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