企業(yè)內(nèi)容營銷攻略：如何高效完成軟文創(chuàng)作的七個關鍵步驟

制定軟文創(chuàng)作的六大階段是什么 通常來說，企業(yè)在進行軟文推廣時，掌握這六個階段，便能順利執(zhí)行軟文推廣。然而，由于企業(yè)背景各異，實際操作需有經(jīng)驗的顧問擔任項目經(jīng)理，全面管理軟文推廣的執(zhí)行，以確保效果。

第一步：市場環(huán)境調(diào)研 軟文推廣屬于營銷活動，進行市場分析是必要的，了解電商企業(yè)面對的用戶特征，才能精確策劃軟文主題，選擇恰當?shù)拿襟w策略。就電商企業(yè)而言，各有其擅長的領域，如母嬰類商城面對的是育齡女性，體育用品商城面對的是愛好健身的人群，因此電子商務企業(yè)也涉及不同行業(yè)，不同企業(yè)在營銷需求上可能存在較大差異。

第二步：軟文主題策劃 如前所述，軟文主題的策劃需準確把握用戶群體的特征。此外，還需根據(jù)營銷的導向性來策劃主題。如果是電商企業(yè)初創(chuàng)，應注重用戶信任的建立；如果是成熟的電子商務企業(yè)，應側(cè)重活動和特色產(chǎn)品的推廣，以直接促進商城的銷售；如果是品牌推廣，文章主題應側(cè)重企業(yè)的公關傳播，凸顯企業(yè)的社會責任感?？傊?，軟文主題可以包羅萬象，多思考多嘗試便能策劃出優(yōu)秀的軟文，其中的精髓難以言傳。

第三步：軟文媒體策劃 軟文媒體策劃，即軟文傳播的媒體策略，簡單來說就是媒體選擇。但企業(yè)往往重視發(fā)布而忽視策劃，最終導致軟文推廣效果不佳，反而責怪軟文發(fā)布商能力不足，這并非問題的根源。正因為如此，以飛訊寶為代表的專業(yè)服務商應運而生，通過分析企業(yè)發(fā)稿需求，為企

一是需將關鍵信息置于標題或引言之中，鑒于所撰寫的軟文旨在被搜索引擎收錄并供讀者檢索，而搜索引擎的收錄主要針對文章的標題與引言部分。將關鍵詞置于此處，一旦讀者檢索，便能夠迅速找到相關內(nèi)容。

二是需將產(chǎn)品為客戶帶來的利益以簡潔明了的方式呈現(xiàn)于正文與結語部分，這部分內(nèi)容同樣至關重要。

三是將產(chǎn)品的功效、性能等次要宣傳信息置于背景資料之中。所謂新聞背景資料，是指與正文相關、有助于閱讀理解的輔助性內(nèi)容。即便是在此處，也應避免使用廣告化的語言，以免編輯和讀者產(chǎn)生反感。宜采用科普文章的客觀、適度口吻介紹產(chǎn)品的獨特之處。為了便于讀者閱讀與理解，編輯可能會保留這一段落。

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