認(rèn)知軟文廣告，拓展你的廣告視野。

隨著潛在顧客購物行為日益復(fù)雜化，傳統(tǒng)的廣告方式已經(jīng)不再可以滿足公司的需求，而認(rèn)知軟文廣告正是一種新的推廣方式，它通過素材豐富、情感共鳴、情節(jié)跌宕起伏等手法，將廣告與內(nèi)容融合，從此達(dá)到更加好地品牌傳播效果。下面，本文就認(rèn)知軟文廣告進(jìn)行探討，拓展受眾的廣告視野。

一、認(rèn)知軟文廣告定義

認(rèn)知軟文廣告（native advertising）是指公司在網(wǎng)站上發(fā)布類似于文章、視頻和圖表等高質(zhì)量文案，但在這種內(nèi)容之間夾雜著品牌信息的廣告形式。這些廣告與網(wǎng)站上的其他原本的內(nèi)容緊密相關(guān)，在受眾的正常文章閱讀下不會受到閱讀體驗的影響；同時，這一種廣告方式也能提高受眾對廣告內(nèi)容的認(rèn)可度，從此增加品牌認(rèn)知度、提高受眾購物轉(zhuǎn)化率。

二、認(rèn)知軟文廣告的特點與優(yōu)勢

1. 文藝氣息濃厚

與傳統(tǒng)的直接性廣告不一樣，認(rèn)知軟文廣告更像是一篇短文，具有情節(jié)、人物、情景等元素，不會給潛在顧客留下強(qiáng)制性的印象，而是通過情感共鳴，引起消費者的共同感受和關(guān)注。

2. 內(nèi)容相關(guān)性高

認(rèn)知軟文廣告是通過尋找網(wǎng)站主題相關(guān)的適合的情形和場合，將廣告材料和網(wǎng)站內(nèi)容相融合，具有很高的相關(guān)性。

3. 受眾互動性高

認(rèn)知軟文廣告提供了更加多與受眾互動的機(jī)會，可以促進(jìn)潛在顧客的參與感，不僅提高了點擊率，還可提高受眾對品牌的印象，并為潛在顧客帶來更加好地消費體驗。

三、轉(zhuǎn)化率低但的傳播效果大

認(rèn)知軟文廣告的轉(zhuǎn)化率相對比較低，但是卻比傳統(tǒng)的廣告更加有傳播效果，更易讓受眾產(chǎn)生口碑效應(yīng)。因為憑借著精彩的故事情節(jié)和內(nèi)容，讓他們自然而然地為品牌傳播，從此達(dá)到長遠(yuǎn)的傳播效應(yīng)。

四、認(rèn)知軟文廣告的優(yōu)勢

1. 自然融合度高

與內(nèi)容和網(wǎng)站形成自然的融合度，不會給潛在顧客帶來打擾和煩惱，能讓潛在顧客關(guān)注的范圍內(nèi)傳遞廣告信息。

2. 節(jié)約費用

宣傳成本較低，可以以有形的效益來增加品牌的曝光率和品牌忠誠度。

3. 受眾廣泛

因為廣告融入了原有的內(nèi)容，吸引了更加多的受眾閱讀，特別是那些在社交網(wǎng)絡(luò)媒體或信息分享網(wǎng)站上有強(qiáng)烈需求的人群。

五、認(rèn)知軟文廣告的缺點

1. 可信承度低

考慮到潛在顧客的疑慮，認(rèn)知軟文廣告的可信承度比較低。由于廣告與內(nèi)容高度統(tǒng)一，潛在顧客很難辨認(rèn)哪些是宣傳和哪些是真實的信息。

2. 易被忽視

在與同類信息相互競爭的情況下，認(rèn)知軟文廣告的優(yōu)勢也許會嚴(yán)重被忽視。在一些網(wǎng)頁上，它非常易被當(dāng)作普通的廣告忽略掉。

3. 宣傳范圍有限

最初認(rèn)知軟文廣告的出現(xiàn)就是為了適應(yīng)特定的生態(tài)環(huán)境，在深入市場深層次推廣時可能就會出現(xiàn)一定的限制。

六、結(jié)語

隨著潛在顧客的需求不斷提高，傳播的方式也在不斷變化，認(rèn)知軟文廣告作為一種新興的傳播方式，在品牌營銷中有著廣闊的應(yīng)用前景。在以后的廣告實踐中，公司應(yīng)該嘗試多種新型廣告的設(shè)計，創(chuàng)新推廣方式，以充分滿足受眾的需求，達(dá)到更加好地廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

標(biāo)題：認(rèn)知軟文廣告，拓展你的廣告視野。

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