軟文大綱不會寫？3步教你搭出爆款骨架

上周公司新來的實習生小林急得直薅頭發——他寫的母嬰商品文案改了八稿還被退，最后總監甩了張A4紙說："先把大綱整明白！"那張紙上就畫了五個圓圈幾條線，結局照著改的第九稿直接爆了10萬+。今兒咱們就掰開揉碎，看一看這神奇的大綱到底藏著啥門道。

場景一：憋不出標題急哭美工

文案組阿芳上周差點把鍵盤砸了，給新款掃地機寫的20個標題全被否。后來總監讓她先填這一個表格：

按這一個框架，阿芳五分鐘想出《比蟑螂貼地的掃地機，吵醒寶寶就退貨》，當天閱讀量破公司記錄。

場景二：正文寫成流水賬

去年給某奶茶店寫推文，前三段還在講茶葉產地，突然跳到老板娘情史。現在用這一個九宮格模板救命：

1. 痛點場景（寶媽慌手慌腳）  
2. 化解方案（3秒出奶茶的神器）  
3. 佐證鏈（檢測報告+顧客證言）  
4. 價錢錨點（對比星巴克省出尿布錢）  
5. 風險保障（喝完失眠賠十杯）  
6. 稀缺性（限量100個贈杯）  
7. 互動鉤子（留言曬單抽免單）  
8. 品牌故事（茶農三代人的堅持）  
9. 行動指令（文末暗號享福利）  

按這一個框架重組后，轉化率從0.3%飆升到5.7%，老板娘說接單接到封杯。

場景三：轉化鏈接成擺設

見過最離譜的軟文，把購物鏈接埋在第8段參考資料里。現在教你畫網民心流地圖：

[標題疑問]→[痛點共鳴]→[化解方案]→[證言打消顧慮]→[限時福利]→[一鍵下單]  

某培育機構用這框架，在第三條就插入試聽課入口，跳出率從68%降到22%。記住，大綱不是目錄，而是牽著受眾鼻子走的隱形繩索。

干了七年文案，見過最牛的大綱是寫在餐巾紙上的——就五個詞："怕老、怕丑、怕死、怕窮、怕寂寞"。所有爆款文案范文都逃不出這五指山。就像上周幫醫美機構寫的文，大綱就兩句話："30歲像50歲的痛→偷偷變美的爽"，閱讀量把服侍器干崩兩次。

對了，千萬別學某老板要求大綱精確到標點符號，結局文案寫得跟機器人似的。大綱應是導航地圖，不是鐵軌。記住，好框架要像姑娘的連衣裙——既有形又透氣，該露的露該藏的藏。

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