英語(yǔ)作文軟文廣告怎么寫才能讓老外都點(diǎn)贊？

上周我表妹突然發(fā)來(lái)微信："哥，我們老師讓寫英語(yǔ)營(yíng)銷文案，我憋了三小時(shí)就寫出個(gè)'buy now'怎么辦？"這話把我整笑了?，F(xiàn)在市面上那些英語(yǔ)作文軟文啊，十個(gè)有八個(gè)還在用"Good quality, cheap price"這種古董級(jí)表達(dá)，看得人腳趾扣地。

▍新手最容易踩的三個(gè)坑
我扒了二十幾篇學(xué)員作業(yè)，發(fā)現(xiàn)大家普遍栽在這幾個(gè)地方：

1. 把中文廣告詞直譯成英語(yǔ)（比如說(shuō)把"擁有它即獲珍寶"硬翻成"Buy is earn"）
2. 狂堆高級(jí)詞匯（動(dòng)不動(dòng)就prestigious、extraordinary）
3. 不會(huì)埋行動(dòng)指令（光說(shuō)商品好，就是不告訴人家下一步干啥）

去年有家跨境公司做過(guò)測(cè)試，同一款護(hù)手霜，用中式英語(yǔ)寫的廣告轉(zhuǎn)化率只有美版文案的1/3。這說(shuō)明啥？不是商品不行，是文案沒(méi)戳中老外的神經(jīng)點(diǎn)。

▍萬(wàn)能架構(gòu)公式
跟你說(shuō)個(gè)業(yè)內(nèi)都在用的"三明治寫法"：
痛點(diǎn)開(kāi)場(chǎng)（哎你這兒疼不？）→ 化解方案（我有藥！）→ 限時(shí)福利（現(xiàn)在買打折）

舉一個(gè)真實(shí)案例對(duì)比：

看出差別沒(méi)？老外就吃"具體癥結(jié)+量化效果"這套。上周我?guī)蛡€(gè)茶葉店改文案，把"清香醇厚"改成"3秒沖出咖啡館水準(zhǔn)的紅茶"，當(dāng)月詢盤量直接翻倍。

▍讓文案變地道的秘密武器
這里分享三個(gè)私藏器械：

1. Grammarly的語(yǔ)料庫(kù)檢測(cè)（能標(biāo)出哪些表達(dá)老外早不用了）
2. Reddit論壇搜索（看真人在怎么聊你的商品）
3. 亞馬遜評(píng)論區(qū)（扒網(wǎng)民真實(shí)痛點(diǎn)詞匯）

千萬(wàn)別信那些"廣告英語(yǔ)500句"的破資料。有回我學(xué)員照著手冊(cè)寫了個(gè)"welcome to cooperate"，開(kāi)銷者直接回："Are we signing international treaties"（咱這是在簽國(guó)際條約嗎）給我笑不活了。

▍你可能想問(wèn)...
Q：要不要采用俚語(yǔ)顯得更接地氣？
A：除開(kāi)你界定受眾是teenagers，否則別！有回某品牌用lit形容商品，結(jié)局40+網(wǎng)民集體懵逼。

Q：長(zhǎng)文案還是短文案好？
A：刷Ins用短句（7單詞內(nèi)），發(fā)郵件可以稍長(zhǎng)。記住這一個(gè)公式：手機(jī)屏幕=電梯演講，電腦屏幕=商品發(fā)布會(huì)。

最后說(shuō)一句掏心窩的話：寫英語(yǔ)廣告別老想著炫技，把話說(shuō)明晰比啥都強(qiáng)。前兩天看到個(gè)賣瑜伽褲的文案寫著"Enhance your asana experience"，我尋思普通人誰(shuí)知道asana是瑜伽體式??？不如直接寫"Makes downward dog less awkward"來(lái)得實(shí)在。你說(shuō)是不是這一個(gè)理？

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