為什么腦白金的廣告語能記20年？

上個月在商場聽見年輕人哼"今年過節(jié)不收禮"，突然意識到這一個20年前的新聞營銷經(jīng)典案例仍在生效。新聞營銷天天最新軟文成功案例就像武俠小說里的內(nèi)功心法——平臺更迭算法變遷，但底層條理始終相通。真正的好的文案能穿越時間周期，在抖音時代照樣能打。

對比傳統(tǒng)與新興平臺軟文效果：

去年某老年鞋品牌復(fù)刻報(bào)紙軟文費(fèi)用風(fēng)格類型，在抖音用懷舊圖文樣式推廣，單月銷售額突破50萬雙。證明經(jīng)典套路適配新場景后，依然具備殺傷力。

在大數(shù)據(jù)洪流中為何更需要軟文？

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示普通人每天接觸634條廣告消息，但記住的不足3條。這時候故事化軟文就像消息洪流中的救生圈，去年某國產(chǎn)奶粉品牌的案例很典型：

1. 用1998年質(zhì)檢報(bào)告講故事（史實(shí)感）
2. 穿插工程師女兒喂養(yǎng)日記（真實(shí)性）
3. 設(shè)計(jì)"找同款檢測儀"互動游戲（介入感）

這套組合拳讓品牌認(rèn)知度增強(qiáng)47%，比純優(yōu)惠廣告效果好3倍。特別是在直播帶貨盛行的今天，網(wǎng)民更需要能沉淀的品牌記憶點(diǎn)。

經(jīng)典套路如何對抗AI生成？

今年幫某茶葉品牌做AB測試，發(fā)現(xiàn)AI生成的賣點(diǎn)羅列式推文轉(zhuǎn)化率僅1.2%，而老師傅寫的"制茶人手記"系列達(dá)到5.8%。差異點(diǎn)在于：

• 老文案有煙熏火燎的細(xì)節(jié)（炭焙房熱度計(jì)爆表的經(jīng)歷）
• 保留方言表達(dá)（"殺青要像哄孩子"這一類比喻）
• 刻意保留撰改痕跡（手寫體錯誤字涂改）

反常識的是，某MCN機(jī)構(gòu)用AI模仿上紀(jì)元軟文風(fēng)格類型創(chuàng)作，刻意加入打字機(jī)字體和油墨暈染效果，反而在年輕群體中引發(fā)懷舊潮。看來經(jīng)典元素的現(xiàn)代表達(dá)，正在成為新賽道。

最近翻看2003年的《廣告檔案》雜志，發(fā)現(xiàn)當(dāng)年腦白金團(tuán)隊(duì)早就總結(jié)過：好軟文要有新聞的殼、故事的肉、廣告的核。這一個公式放在今天，不就是短視頻常采用的"事物熱點(diǎn)+人物劇情+商品露出"模式嗎？或許所謂的新媒介革命，不過是給老戲骨換了新舞臺。就像上周看到某00后用AI復(fù)原民國月份牌畫風(fēng)做美妝推廣，評論區(qū)都在刷"老字號既視感"——你看，太陽底下哪有什么新鮮事。

（行業(yè)小道消息：某頭部廣告公司正在招募90年代文案前輩，專門培訓(xùn)新人寫"過時體"...這輪回真有意思）

標(biāo)題：經(jīng)典軟文營銷為何經(jīng)久不衰,解密行業(yè)生存法則

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