奶茶小妹靠軟文覆蓋翻身，這5招你必須偷師

你有沒有發(fā)現(xiàn)，街角那家奶茶店突然排長隊了？ 上個月還冷清得能拍鬼片的"小鹿奶茶"，現(xiàn)在下午三點就開始有人蹲守新品。別以為老板中了彩票，人家不過是摸透了軟文覆蓋的門道——這事兒可比熬珍珠簡易多了！

軟文覆蓋到底是啥？能吃嗎？
說白了就像撒網(wǎng)捕魚，只不過咱們?nèi)龅氖俏淖帧Ｐ率肿钊菀追傅纳担褪且詾榘l(fā)得越多越好。上周我瞅見個慘案：某火鍋店老板在58個平臺發(fā)了200篇軟文，結(jié)局只帶來3桌客人——還沒服侍員人多！

這里還有個致命誤區(qū)表：

怎么判斷覆蓋夠不夠？
記住這一個土法子：當(dāng)你媽刷手機都能碰見你的廣告，說明覆蓋到位了。但別急著樂，得看她是利用什么渠道看見的——家族群轉(zhuǎn)發(fā)和算法推薦，那可是兩碼事！

舉一個真實栗子：
小鹿奶茶最初只在朋友圈發(fā)圖，覆蓋半徑不超500米。后來他們干了三件狠事：

1. 把新品預(yù)告做成短視頻截圖，在貼吧當(dāng)靜態(tài)圖發(fā)
2. 外賣小票印上"憑此票到店領(lǐng)暗號"，勾人線下二次接觸
3. 每周三固定在小紅書發(fā)原料開箱，故意露出半截供應(yīng)商Logo

結(jié)局？現(xiàn)在連隔壁寫字樓保潔阿姨都知道："他家周四肯定要爆單！"

覆蓋太廣會不會翻車？
去年有個血淚教訓(xùn)：某網(wǎng)紅餐廳鋪了200篇軟文，結(jié)局差評率飆升40%！為啥？出于他們在老年社區(qū)推"ins風(fēng)裝修"，在CBD推"人均30元套餐"——這不找罵么？

記住三個黃金比重（拿本子記！）：

• 平臺分配：主戰(zhàn)場放60%精力，試水平臺不超過20%
• 內(nèi)容類型：干貨類:種草類=3:7，硬廣絕對不能超過10%
• 時間濃度：工作日早8晚6各1篇，周末重點攻下午茶時段

本人觀點時間
干了八年營銷，我發(fā)現(xiàn)個玄學(xué)規(guī)律：覆蓋范疇就像香水，前調(diào)要猛，中調(diào)要穩(wěn)，后調(diào)得留鉤子。千萬別學(xué)某些品牌，砸錢鋪完渠道就躺平。你看小鹿奶茶現(xiàn)在牛吧？人家至今保留著手寫開銷者口味檔案的習(xí)慣——這才算是真·覆蓋王者！

最后甩個絕招：下次軟文寫作前，先到目的場所蹲點兩小時。記錄下真實發(fā)生的對話、穿搭乃至天氣，這方面細節(jié)比啥大數(shù)據(jù)都管用。信不信由你，反正用這招的店家現(xiàn)在都排隊求我寫方案呢！

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