企業新聞稿總被當成廣告？三招突破媒體防線

你有沒有碰到過這種尷尬？公司新品發布會明明投入了50萬，發出去的新聞稿閱讀量還沒行政部的放假通知高？上個月某智能硬件品牌的商圈總監跟我吐槽："我們正經寫的商品稿，被門戶網站歸類到廣告頻道，這找誰說理去？"

// 血淚教訓診斷室
先看一看這三個作死操作你中了幾條：

1. 開篇就是CEO致辭（記者看到前兩行就點關閉）
2. 塞滿技術參數（比家電仿單還枯燥）
3. 通篇公司名稱（平均每段出現3次品牌詞）
   某培育機構做過AB測試：把"XX科技"替換成"行業觀察人士"，轉載量直接翻倍

|| 合格新聞稿要素表 ||
別再閉門造車了，對照這張表自查：

• 選題敏感度：蹭熱點要快，比如說虛擬宇宙涼了才發相關稿
• 數據支撐點：融資新聞不如網民增長數據有說服力
• 消息增量：行業白皮書片段比公司簡介更吸睛
  某母嬰品牌透露，帶調研數據的稿件被36氪主動收錄

救命五連問
Q：怎么判斷選題價值？
A：假裝自己是記者，思考"這一個線索值得跟主編報題嗎"
Q：領導非要加廣告詞怎么辦？
試試這招：把"全球領先"改成"實測數據超越歐盟準則"
Q：找多少家媒介合適？
初創公司重點攻破3家垂直媒介，比撒網100家更具有效

## 選題爆破指南 ##
跟資深金融記者偷學的套路：

1. 時間鉤子：季度末發增長數據，年底發趨勢預測
2. 沖突設定：傳統行業+新技術結合自帶話題
3. 人物故事：95后主創比公司簡介更具有熱度
   還記得那個出圈的案例嗎？奶茶店小妹逆襲成CTO的報導，帶火整個品牌

++ 媒介關系潛規則 ++
別傻乎乎群發郵件了，記住這些門道：
① 周三下午3點投稿，避開周一選題會和周五摸魚期
② 地域媒介要帶本地化元素，比如說"深圳團隊研發"
③ 財經類記者最愛GDP相關數據，科技類偏好發明權數量
某AI公司靠這招，把通稿塞進了央視財經報導

干這行十年，最深刻的體會是：好新聞稿得像洋蔥——記者能一層層剝出料，受眾看著帶勁。上次某車企把自燃事故寫成技術突破，反而收獲好評。記住咯，在這一個消息爆炸的時代，真正的軟實力是能把廣告穿成新聞的外衣。

標題：企業新聞稿總被當成廣告？三招突破媒體防線

地址：http://www.somo5.cn/gfyxxy/37441.html