揭秘7Ps營銷模型的核心組成部分：市場營銷策略的七大關鍵要素一覽

市場營銷組合的構成要素有哪些

市場營銷組合的構成可歸結為四個核心變量，即商品（Commodity）、成本（Cost）、位置（Location）、推廣（Promotion），亦稱作4C組合。

所謂市場營銷組合，即企業依據目標市場的需求，全面審視企業的使命、目標、資源及外部狀況，對企業可控因素進行最優組合與運用，以適應目標市場的需求，達成企業的使命與目標。

擴展資料

市場營銷組合作為一種至關重要的營銷管理手段，具備以下特性：

1. 可控性

2. 變化性

3. 綜合性

4. 系統性

市場營銷變量組合

構成營銷組合的"4Cs"的各個自變量，是最終影響和決定市場營銷成效的關鍵要素，而營銷組合的最終成效即這些變量的函數，即因變量。從這一關系來看，市場營銷組合是一個動態組合。一旦改變其中的一個元素，就會產生一個新的組合，帶來不同的營銷效果。

層次

市場營銷組合由眾多層次構成，整體上，“4Cs”是一個大組合，其中每一個C又包含若干層次的要素。如此，企業在確定營銷組合時，不僅更加具體和實用，而且相當靈活；不僅可以選擇四個元素之間的最佳組合，還可以恰當地安排每個元素內部的組合。

參考資料來源：百度百科－市場營銷組合

營銷組合包含哪些元素

1. 商品（Commodity）：注重開發的功能，要求商品有獨特的賣點，將商品的功能訴求置于首位，主要包括商品的實體、服務、品牌、包裝。它是指企業提供給目標市場的商品、服務的集合，包括商品的效用、質量、外觀、式樣、品牌、包裝和規格，還包括服務和保證等因素。

2. 成本（Cost）：根據不同的市場定位，制定不同的定價策略，商品的定價依據是企業的品牌戰略，注重品牌的含金量。定價的組合，主要包括基本價格、折扣價格、付款時間、借貸條件等。它是指企業銷售商品所追求的經濟回報。促銷組合是指企業利用各種信息載體與目標市場進行溝通的傳播活動，包括廣告、人員推銷、營業推廣與公共關系等。

3. 位置（Location）：企業并不直接面對消費者，而是注重經銷商的培育和銷售網絡的構建，企業與消費者的聯系是通過分銷商來實現的。地點通常稱為分銷的組合，它主要包括分銷渠道、儲存設施、運輸設施、存貨控制，它代表企業為使其商品進入和達到目標市場所組織、實施的各種活動，包括途徑、環節、場所、倉儲和運輸等。

4. 推廣（Promotion）：企業注重銷售行為的改變來刺激消費者，以短期的行為（如讓利，買一送一，營銷現場氣氛等等）促成消費的增長，吸引其他品牌的消費者或導致提前消費來促進銷售的增長。

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