市場營銷組合的特點包括哪些(企業市場營銷組合有哪些特征)

公司市場營銷組合有哪些特征

影響公司營銷有兩類因素，一類是公司外部環境給公司帶來的機會和威脅，這些是公司很難改變的；另一類則是公司本身可以通過決策加以控制的。公司本身可以控制的因素歸納起來主要有如下四方面：

⑴商品策略

商品策略包括商品發展、商品計劃、商品設計、交貨期等決策的內容。其影響因素包括商品的特性、質量、外觀、附件、品牌、商標、包裝、擔保、服務等。

⑵價格策略

價格策略包括確定定價目標、制定商品價格原則與技巧等內容。其影響因素包括分銷渠道、區域分布、中間商類型、運輸方式、存儲條件等。

⑶促銷策略

促銷策略是指主要研究如何促進消費者購物商品以實現擴大銷售的策略。其影響因素包括廣告、人員推銷、宣傳、營業推廣、公共關系等。

⑷分銷策略

分銷策略主要研究使商品順利到達潛在顧客手中的途徑和方式等方面的策略。其影響因素包括付款方式、信用條件、基本價格、折扣、批發價、零售價等。上述四個方面的策略組合起來總稱為市場營銷組合策略。市場營銷組合策略的基本思想在于：從制定商品策略入手，同時制定價格、促銷及分銷渠道策略，組合成策略總體，以方便達到以適合的商品、適合的價格、適合的促銷方式，把商品送到合適地點的目的。公司經營的成敗，在相當程度上取決于這些組合策略的選擇和它們的綜合運用效果。

什么是市場營銷組合策略它具有哪些特征

商品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略

目的是創造消費者，獲取和維持消費者;要從長遠的觀點來考慮如何有效地戰勝競爭，立于不敗之地;注重市場調研，收集并分析大量的信息，只有這樣才可在環境和市場的變化有很大不確實性的情況下做出正確的決策;積極推行革新，其程度與效果成正比;在變化中進行決策，要求其決策者要有很強的能力，要有像公司家一樣的洞察力、識別力和決斷力。

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