市場營銷原理與實務任務導向教程 市場營銷原理與實務的內容簡介

市場營銷原理與實務的內容簡介

本書依據一線營銷職業崗位群對營銷知識與技能的需求，采用“基于工作過程導向——工作過程系統化課程”設計方法，以培養學生綜合素質為目標，以能力為本位，以就業為導向，進行工作過程系統化課程設計。

在設計工作任務及其理論知識時，既貫徹先進的高職教育理念，又注重教材的理論性和完整性，以使學生在市場營銷方面具備一定的可持續發展的能力，較好地解決和實現了高職教材一直提倡但又難以解釋和實現的“理論必需、夠用”的問題和要求。

本書既可作為高職高專經濟管理類、外貿商務類專業的教材，也可作為社會培訓教材、職業資格考證和自學用書現代高職高專教育的課程觀認為：高職高專教育課程教學是職業導向的動態發展過程，亦是職業綜合能力獲取的過程，強調的是職業所需技能與知識的掌握，以及職業精神的不斷錘煉。正是本著這樣的指導思想，我們依據一線的營銷職業崗位群對營銷知識與技能的需求，基于營銷工作過程，以營銷活動流程為主線，進行工作過程系統化課程設計，系統地闡述了市場營銷的基本理論、基本方法和實戰技術。全書共分8個項目，具體包括：市場營銷的基礎工作、市場營銷環境與購物行為分析、市場細分與目標市場定位、營銷商品研發決策、營銷商品價格決策、營銷商品渠道決策、營銷商品銷售決策、營銷實務文書寫作。

本教材適應高職高專教學改革的方向，體現時代精神和高等職業教育的特點和規律。與同類型教材相對比，其主要特色與創新體現在以下這幾個方面。

學習《市場營銷原理與實務》有何作用

了解市場營銷，對于公司而言有用，包括4P策略、商品包裝、SWOT環境分析，學好這一個對于公司極為重要。

市場營銷：市場營銷（Marketing）又稱為市場學、市場行銷或行銷學。簡稱“營銷”，臺灣常稱作“行銷”；是指個人或集體通過交易其創造的商品或價值，以獲得所需之物，實現雙贏或多贏的過程。它包含兩種含義，一種是動詞理解，指公司的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經營；另一種是名詞理解，指研究公司的市場營銷活動或行為的學科，稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等。CEO必讀12篇幫到公司負責人樹立正確的市場營銷觀念，戰略性地審視行業、商品及顧客，從此制訂出符合公司實際情況的市場營銷策略。

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