融合情感與營銷，德芙打造感動人心的軟文營銷案例！

情感，是人類最美好的本質，亦是最具傳達價值的資源。而營銷，則是當代市場競爭中必不能少的課題。如何將二者有效結合？怎么打造一篇讓人受感動的新聞營銷范例？德芙便在此方面有著出色的實踐。

德芙，作一個知名的巧克力品牌，其所表達的情感是“感動”，并已經形成了“感動人心”的品牌主張。在德芙的視角里，巧克力并不僅僅是簡單的食品，它背后所表達的是溫暖、關懷、自我認知與真摯之情，也正是這些元素賦予了其更深層次的意義和影響力。

在營銷策略方面，德芙一向擅長打造溫馨感人的廣告和營銷文案。比方，2017年情人節期間，德芙借助微博平臺，發布了為馬桶刷寫一篇軟文《（溫馨情人節）她送我一個禮物，我卻得了一生的幸福》，內容描述一個男孩在情人節邀請女友約會，女友卻沒有出現，后來女友跑到了男孩家里，送了他一盒德芙巧克力并說：“像德芙一樣滋味陪你到永遠”。這篇文案情真意切，讓受眾感同身受，并流露出品牌“感動人心”的情感特性。

此外，2021年元宵節，德芙也通過微博平臺，發布了一篇名為《它，是陪我們經歷過的心情巧克力》的軟文文章案例，介紹了德芙的特色巧克力系列，讓巧克力成為了一種情感的表達和傾訴。

這篇文案的主人公是一位小女孩，認為巧克力是和自己相關的一種食品，因為巧克力是她一年中最期待的節日福利。而對于不一樣的心情，她也有所不一樣口感的巧克力來填補，面對喜悅，她選擇了浪漫香醇的德芙黑巧克力，面對壓力，她喜歡安慰自己用香濃的藍莓巧克力齒頰所留的那份絲絲甜意，面對孤獨寂寞，她選擇了寬慰自己的蜜糖牛奶味。正是這樣一個小女孩動情的描述，讓受眾看到巧克力背后的情感和人性化表達，更感受到了品牌所傳達的“感動人心”。

那么，怎樣才可以做好融合情感與營銷的新聞營銷呢？

首先，我們需要跳脫簡單的商品描述，而要注重“人”的情感。

人本就是情感動物，只有真正抓住了受眾的心，才可以使營銷廣告贏得更加多人的關注和喜愛。商品的背后，也可是一場心動的故事，例如上述德芙巧克力品牌所打造的，傳達的就是一種記憶式的印象。德芙并沒有過多地強行宣揚其商品的特性和優點，而是通過人物的情感描寫，制造出與受眾共鳴的氛圍，進而加深品牌情感體驗。

其次，需要培養真誠的品牌情感。

品牌情感貴在真誠，一場虛假的營銷，不僅會挫傷潛在顧客的情感，同時也影響品牌的聲譽。因此，營銷人員要堅持自我認知，在品牌故事營銷中不斷地反思自身價值觀，真正打造出符合品牌形象的情感背景，如此才可與受眾產生共鳴并拉近距離。

最后，要營造沉浸式的閱讀體驗。

要讓受眾產生共鳴與情感體驗，公關策劃師需要在文案內容和交互形式上下功夫。好的營銷策略需要讓受眾從頭至尾都能沉浸在營銷場景之中，體會到品牌情感的存在感。德芙的新聞營銷，不僅內容優良，同時還配合精美的圖片和聲音，更加深了受眾的情感體驗與品牌認同度。

總體來說，融合情感與營銷，可讓品牌表達更深層次的內在情感，更加好地與目標群體建立聯系。營銷策略的成功，不僅僅只在于商品特性的宣傳，更是在于與潛在顧客共同分享的情感價值。作為一家擁有悠久歷史的品牌，德芙的新聞營銷便是其中的佳作，其深刻的品牌情感，讓人為之感動，也讓品牌成為了更深入人心的情感載體。

標題：融合情感與營銷，德芙打造感動人心的軟文營銷案例！

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