電影軟文撰寫成功案例：銀河補(bǔ)習(xí)班的打造之路

影片《銀河補(bǔ)習(xí)班》自上映以來(lái)便持續(xù)受到受眾的高度評(píng)價(jià)和熱烈追捧。該片主要聚焦于兩個(gè)少年少女的友情和成長(zhǎng)故事，作為一部青春勵(lì)志片，其卻能讓國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)內(nèi)脫穎而出，除了優(yōu)秀的導(dǎo)演和演員陣容之外，更加重要的是成功的軟文主要有什么宣傳策略。

一、情感共鳴 - 暗藏的電影主題

《銀河補(bǔ)習(xí)班》的主題緊扣著“勵(lì)志成長(zhǎng)”的題材，這亦是在青春勵(lì)志片市場(chǎng)中可以占到市場(chǎng)的主要因素之一。身為受眾或受眾，都會(huì)將自己置于片中角色的角度，甚至感受到到其中的人物情感共鳴。

在新聞策劃中，編撰者將電影中人物情感關(guān)系的刻畫、角色特點(diǎn)等具體內(nèi)容，與受眾或受眾以daily life的日常生活中點(diǎn)滴、成長(zhǎng)之魂的特質(zhì)對(duì)應(yīng)起來(lái)，成功地將電影中具有啟發(fā)性的信仰價(jià)值滲透、傳達(dá)給每一位受眾——用補(bǔ)課成功支撐生命，用一展風(fēng)采感動(dòng)人心。

二、高品質(zhì)的文案策劃

一個(gè)電影的宣傳離不開(kāi)高品質(zhì)的文案策劃。在《銀河補(bǔ)習(xí)班》這部電影的宣傳中，營(yíng)銷文案的編寫尤其值得關(guān)注。由于電影本身不是那么火爆的高票房，文案編寫團(tuán)隊(duì)針對(duì)市場(chǎng)狀況進(jìn)行創(chuàng)意、布局，著眼于受眾搜尋及體驗(yàn)電影的視覺(jué)與心靈需求，編寫出符合市場(chǎng)趨勢(shì)的文案，吸引潛在受眾走進(jìn)影院。

例如“You are not alone，誰(shuí)沒(méi)有過(guò)總決賽的夢(mèng)想？”、“這是我們進(jìn)行的抵抗運(yùn)動(dòng)”，“不是因?yàn)樽约翰恍校亲约汉ε虏恍小！钡任ξ陌冈O(shè)計(jì)，傳達(dá)了電影中的積極信息，讓受眾感同身受，進(jìn)而產(chǎn)生強(qiáng)烈的觀影欲望。

三、獨(dú)特的造勢(shì)大招

除了文案策劃之外，電影的制作方還采用了一些獨(dú)特的造勢(shì)大招。其中包括：絕妙的主題曲，相應(yīng)的網(wǎng)站推廣、限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)以及重點(diǎn)場(chǎng)次搶票等。

《銀河補(bǔ)習(xí)班》的插曲《罵人》一經(jīng)播出就迅速風(fēng)靡起來(lái)，網(wǎng)民涌入聽(tīng)其原版或更新的版本，從此形成一股集體草根 culture。配合上電影劇情節(jié)奏，感人至極；不得不贊嘆音樂(lè)與影視之妙。同時(shí)、微博、小紅書等社交應(yīng)用上，通過(guò)制定萬(wàn)眾矚目的話題、精致的海報(bào)設(shè)計(jì)，使更加多聽(tīng)眾和潛在受眾加入到討論中來(lái)，擴(kuò)大了電影的熱度。

四、地推活動(dòng) - 活生生的互動(dòng)體驗(yàn)

軟文編寫者也不忘結(jié)合具體的市場(chǎng)運(yùn)作，參加地推活動(dòng)是其中之一。通過(guò)線下活動(dòng)，獎(jiǎng)品派發(fā)、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、明星簽名等活動(dòng)吸引影迷親身體驗(yàn)，增加影片曝光率，再度釋放出大量熱情粉絲的動(dòng)能，擴(kuò)大了影片的影響力。

總體來(lái)說(shuō)，《銀河補(bǔ)習(xí)班》的放映宣傳流程路途曲折，競(jìng)爭(zhēng)激烈，但其獨(dú)特的行動(dòng)法則以及市場(chǎng)策略的精妙奏效，成功制造出了一份“小成本大精彩”的電影成功案例。電影本身已經(jīng)具備一定的品質(zhì)和優(yōu)勢(shì)，將極好與理念價(jià)值緊密聯(lián)系起來(lái)，讓受眾在娛樂(lè)同時(shí)也得到啟發(fā)與醒悟；此外電影的互動(dòng)活動(dòng)，以及文案設(shè)計(jì)與新媒體推廣的緊密配合，凸顯出電影獨(dú)特的形象與魅力，讓更加多人們喜愛(ài)并關(guān)注上電影本身。

因此，好的電影不僅只要好的拍攝技巧和劇本構(gòu)思，還需要能創(chuàng)造出適合的宣傳策略，才可以將電影推向受眾面前，讓更加多人可以欣賞到其中真摯、感人的故事。

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