如何避免被容易誤導的軟文標題忽悠？

近些年來，文案標題越來越炫目，非常容易誤導受眾。隨著移動互聯網的普及，文案標題更加多地出現在人們的視野中。在一些新聞、資訊類APP，利用微信公眾平臺、網站上，醒目的文案標題比比皆是，更甚者，有些標題簡直讓人懷疑自己眼睛出現了問題！

軟文噱頭做足，受眾跟風追逐，最終落入營銷陷阱。如何避免被這些文案標題忽悠呢？

一、學會通過文案標題端正態度

“有沒有這么好的事？”，“難道沒人管嗎？”等等類似的標題，通常會吸引你過來，但這樣的題目看多了，會忽略掉不去點，這也導致了有些網就為了吸引眼球，就不斷制造新的更吸引人的話題，并把它擴散開來，影響更加多人。

因此，我們可以從文案標題的端正態度開始改變。不要從標題“追口感上癮”，而是要從“品味美味不限于口感”的視角來看。把飲食、養生、保健類文章的標題從“吃什么補身體——一份TOP10食物清單”中作包裝，改成“最適合XXX食材的健康營養吃法”等充滿科學性、美學感染力的標題，讓受眾感受到品味美味是一種健康養生的生活態度。

而對于財經、房產類文章，可將標題從“你不敢想象——華爾街巨鱷藏的秘密”這一類大張旗鼓、虛假夸張的標題，換成“基礎投資知識幾句話概括”，“學會發現生活中的小財富，理財更易得”的真實、務實主題。

二、正確認知文案標題

受眾在看到軟文時，需要端正自己的認知，明確軟文宣傳學前教育目的與內容的真實程度。切忌盲目相信片面信息。

為什么同樣的一篇文章，官方文章名僅僅一兩個字，而文案標題卻字 字 聲 明？這是因為官方文章的傳播目的不是為了營銷、不是為了騙你點進去、你點開后看到有意思的就成功了。而工作宣傳要說出來宣傳對象的特點，將目標精確掌握，所以才用這種夸張的方式來博眼球，最終達到商品曝光、增加訂閱和收益等目的。

因此，受眾需要掌握語言力，辨別軟文與真正優秀內容的區別，學會識破極度夸張的標題，形成明確的認知。

三、多方比較，辨別真偽

受眾可以多看幾篇同類文章，憑經驗鑒別哪些文章是真正有營養的好文章、哪些文章是冷門好內容的糟糕軟文。這需要一定的眼力與經驗提高，多看點同類的文章，只有在反復操練中，才可更加好地掌握鑒別方法。

另外，如果受眾對某個問題感興趣，通常會同時搜索多篇文章，在對比時可多加留意，通過各篇文章的細節來判斷其真實性。

總之，不僅僅是軟文，任何一篇文章的標題都是信息源和關鍵詞，反映文章內容的主要方面和關鍵信息。因此，在閱讀新聞的時候，應該留意不要被夸張的標題所蒙蔽，要具備一定的辨別能力。不過，要了解到新聞營銷并不完全沒有好處，某一種程度上軟文亦是滿足公眾需要的一種方式，對于特定群體具有較強的吸引力，但我們需要避免受到其影響，而只看待它真正適合的閱讀顧客，受益而無害。

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