推廣軟文：如何寫故事型宣傳軟文？看這篇就夠了

文丨作者:不承擔權輿

在市場營銷軟文中，通過故事引起廣泛的共鳴，感動客戶，獲得認知和好感，從而對嵌入其中的廣告新聞也同樣能夠引起更正面的關注。 故事類型軟文是一種突出故事情節文案的形式，與其他類型的軟文相比，其可讀性、幽默感、發散性更高，能夠使網民的閱讀更有趣，滿足對文案的價值訴求。 如果故事寫得好，廣告宣傳的效果會更好。

寫這樣的軟文的話，有值得參考的妙招。

首先，決定故事的目標，了解宣傳的對象

寫軟文，講故事，在做市場策劃的時候需要知道要實現什么樣的目標。 并且，如何讓故事受到目標用戶的喜愛，提高軟文推廣的效率和質量，從用戶群的優勢和訴求出發，對癥下藥、通氣性好，使軟文的創作更具對照性。

在文字中，故事要達到的目標主要有兩個方面。 一是通過強調企業品牌和產品，體現情感和個性。

強調企業品牌和產品是企業品牌利用軟文形式要達到的首要目標，如果推廣廣告不能很好地嵌入文字中，就會讓網民收到比較有效的營銷新聞 軟文中，只有讓企業品牌產品的新聞具有強烈的存在感，讓網民不能忽視，給人留下深刻的印象，才能真正有效地達到宣傳目的。

強調情感和個性，其實是企業品牌產品新聞傳播的另一個方面，其首要作用是含蓄產品或企業品牌的個性，使其更加具象化，具有鮮明的特色，從而加深網民的印象。 要做到這一點，可以通過對產品進行更細致的描繪和描繪，如外形、細節特征、內涵等，來表現態度和個性。

對營銷對象進行市場調查具有非常重大的意義，可以為企業品牌提供明確的思路。 如何精準化，吸引參與者，打動他們？ 目標用戶對拷貝的價值訴求有多少？

如果公眾目光太開闊、太多太雜，可以從社會各地區普遍的痛點切入，對許多人來說，這些痛點的存在和討論可以引起廣泛的觀察，如工作壓力、家庭矛盾、教育等，具有爭議性，具有爭議性。

了解參與者的心理情感訴求，思考能否通過故事滿足其訴求。 參與者的各種心理，如積極情緒、負面情緒、細膩情緒等，都可能影響行為，同時，其心理情緒容易受到影響、波動。 故事通過滿足其心理需求、擴大情感追求來安慰，可以給企業品牌帶來越來越多的好感和趣味性。

內部大眾發起購買行為的動機，可以從產品的實際功能中導出，從參與者的理性、感性訴求中深入挖掘，或者從其心理情感中，可以了解到參與者在這些情感下容易花費的動機。 據此，軟文故事可以進一步激發這些情緒，擴大其訴求，強調產品與網民的契合度。

刺激網民的情緒可以有效地引導網民參與二次傳播的過程，所以在故事中加入容易引爆情緒的點，可以有效地提高傳播速度，擴大宣傳范圍。 通常，這幾點可以是比較偏激極端的觀點，也可以是人物行為和故事傳達觀念的差別，還可以是情節、人物之間的大矛盾。

其次，進行企業品牌、產品故事的開發和采訪

講故事需要故事，如何獲取素材，如何找到符合目標、能夠吸引參與者的素材，有很多途徑。 要發掘企業品牌故事，可以從以下幾點開始。

1.顧客和企業品牌之間的故事

通過了解顧客，傾聽顧客的需求，可以了解很多關于企業品牌、產品的故事。 同時，這樣的故事也能更充分地展現故事中的情感價格和個性特征，對傳達其中軟而看不見的企業品牌有更好的效果。

2.企業品牌的代表

通過企業品牌發言人和中心代表明確的企業品牌文化、產品故事也可以收集到必要的素材中。 隨著時間的流逝，快速發展的歷史悠久，傳說中的企業往往能從其起源的歷史中得到非常有價值的故事和話題。 這些新聞可以通過目睹這些變遷的企業元老、企業品牌創始人、合作伙伴等得知。

3.產品支持見聞

顧客服務每天都會接觸很多人，同時會遇到各種性格的人，可以說是有故事的職業。 另外，顧客服務也是了解產品各種新聞的人，顧客普遍的服務訴求和產品反饋清晰，不僅可以充分了解豐富的顧客和產品的故事，也可以充分理解顧客的具體訴求，因此這也是一個非常好的采訪來源。

故事的源頭不僅僅是這幾類，也可以結合互聯網熱點、生活見聞，或者自己的奇思妙想來構建。 但是，請注意，故事不僅與企業品牌相關，還能自然傳達營銷新聞，對受眾有足夠的吸引力。

第三，創作和表達故事

通過準備和整理故事的素材，可以開始寫文章。 也就是說，可以用復制品來表示。 在實際的寫作中，有很多講故事的方法和妙招。 故事的故事性、突兀之處、如何擴大企業品牌個性、如何喚起網民的情感，可以采取多種手段。

1.信息的寫法

以信息的體裁、敘述方式、風格敘述故事，具體的時間、地點、人物、時間的原因、經過、結果都講得非常清楚，不僅非常有條理、有邏輯性，而且真實性和說服力強，容易被讀者信賴。 例如，游戲快樂農場的信息軟文“高中教師沉迷于‘在農場偷蔬菜’，妻子絕望地想在一起”。

生活化地寫作

通過在故事中突出生活化的情節，讓人感受到接地氣的氣氛，獲得熟悉和陌生的感覺，更容易產生共鳴。 在大多數情況下，文案用目擊者或經驗者的口吻講述身邊發生的社會事務，貼近客戶的生活，產生親近感和情感上的共鳴。 例如，南方黑芝麻糊的“只有你，是我想要的味道”。

3.娛樂化地寫作

以轉折性、幽默性為主，強調娛樂價值，博得網民笑聲。 第一，以年輕的互聯網層為對象，故事節被設計成具有更戲劇性的轉換和偶然性。 另外，華為手機的軟文“請不要在成千上萬的貓上指紋解鎖密碼”等，其設計速度快、結構緊湊，符合參加者的瀏覽習性。

除此之外，漫畫、對話、段子等復制形式也可以講述豐富的故事，充分發揮網民瀏覽的樂趣。 可以根據對象群體的文化水平、閱讀習性、喜好風格，結合營銷新聞性質的特色，選擇合適的表現形式和方法。

最后，文案以外的要點也需要稍微觀察一下再寫

文案是故事型軟文的重要部分，但也不能忽視其他重要部分，如是否點擊網民瀏覽的標題、影響瀏覽體驗的排版、影響營銷效果的廣告嵌入、文字數等

1 .標題

首先，我們需要認識到故事性的文案要從標題開始。 標題的取法有各種各樣的方法。 設定故事型新聞的標題需要與故事本身相結合，不能一下子囊括所有。 也就是說，有必要保存和強調正文復印瀏覽的價值性和懸疑感。 然后，需要通過小小的修辭、敘述來概括文案，增加越來越多新穎的顏色，加深網民的印象。 值得注意的是，標題應該與軟文故事所具有的感情和個性結合起來，有利于企業品牌的軟件營銷。

合成

復印的排版要認真，要觀察標點符號的采用、關鍵字的頻率、段落劃分。 確保標點符號的匹配和之后的正確采用的關鍵詞的頻率保持在適當的范圍內，出現在適當有效的位置； 在挑戰可讀性、合理劃分的同時，可以通過圖片的交織來增加文字的趣味性和豐富性，而不是給出粗略的副本。

3 .嵌入廣告

軟文中，廣告的嵌入自然、不突兀，與故事的文案完美地結合在一起，使得很難看出是廣告。 常用的做法是將產品作為故事中重要的工具、重要的故事驅動因素或故事的主角和中心。

4 .字符數[/s2/]

軟文的字符數沒有硬性要求。 通常在500~2000字的范圍內，將其總結起來不能太長。 否則，瀏覽會很累，讀不完，也很難觀察到重要新聞。 故事型軟文的可讀性很高，可以提高網民的積極性。 因為復印性高的復印文字數有時會變長。

標題：推廣軟文：如何寫故事型宣傳軟文？看這篇就夠了

地址：http://www.somo5.cn/gfyxxy/52.html