你是不是也碰到過這種情況——憋了倆小時寫出來的軟文目的，老板看了直搖頭："太長！記不住！" 去年某品牌推新品，把營銷目的從"傳遞健康生活理念"改成"讓熬夜黨多活5年"，咨詢量直接翻了4倍。今天就教你用最人話講透這事兒。

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為什么軟文目的不能超過30個字？
眼動測驗數據告訴你真相：網民滑手機時，視線在每個標題停留不到1秒。好比燒烤攤的霓虹燈招牌，假若寫"本店采用新鮮羊肉每日現切"，不如直接亮出"3小時沒賣完的肉我當場吃掉"來得帶勁。記住啊，營銷目的不是作文題目，而是鉤子。

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新手常犯的3個要命錯誤

1. 堆砌賣點："美白補水抗衰老"三連擊，網民反而記不住
2. 自說自話："行業領軍品牌"這種鬼話，跟開銷者有毛關系？
3. 虛頭巴腦："引領時代潮流"這種太空話，不如說"喝完這杯能多搬三小時磚"

看一看這一個對比表就懂了：

傳統寫法	簡短寫法	效果差異
"傳遞幸福滋味"	"讓丈母娘夸你會買月餅"	轉化率高3.2倍
"打造智能生活"	"空調會自己蓋被子的黑科技"	分享量多5倍

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3步寫出讓人忘不掉的營銷目的
第一步：挖痛點要夠損
某除螨儀品牌原先寫"守護家人健康"，后來偷看網民評價發現都在吐槽"曬被子曬出工傷"，立馬改成"讓你少曬200次被子"。你品，你細品，哪個更扎心？

第二步：找沖突要夠狠
茶飲店老板跟我吐槽："說破嘴皮子客人也不信水果新鮮"。后來改成"下午4點后來的別點芒果冰，切好的用完了"，結局當天芒果系列賣斷貨。沖突感才算是記憶點啊朋友們！

第三步：定動作要夠騷
"立即購物享優惠"這種爛大街的話術弱爆了！試試"現在下單能氣死前男友"、"買這一個婆婆夸你會持家"。說白了，給受眾個不得不行動的理由。

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怎么檢驗你的營銷目的是不是人話？
教你個土法子：把寫好的目的念給樓下保安大叔聽。假若他聽完反問："所以這玩意能干啥？"，趕緊重寫！某培育機構之前用"賦能青少年認知升級"，大爺聽了直搖頭，改成"讓熊孩子寫作業不磨嘰"后，報名電話被打爆。

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最近跟幾個做短視頻的朋友聊天，發現個有意思的現象：可以在3秒內說清商品價值的賬號，帶貨數據都比別人高個零。要我說啊，能把營銷目的濃縮成一句人話的，才算是真高手。下次軟文寫作前，先把自己當個路邊吆喝的小販試試——怎么喊一嗓子能讓整條街的人回頭，這事就成了八成。

標題：軟文營銷目的怎么寫得又短又狠？3招直擊用戶心巴

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