讓廣告詞變好玩,怎樣寫出讓人會心一笑的軟文

半夜刷到某寵物店的廣告差點笑醒——"貓糧買一送一,主子滿意奴才享福"。這種不按套路出牌的文案正在瘋狂傳播,據(jù)統(tǒng)計這一類趣味廣告的轉(zhuǎn)發(fā)率比常規(guī)文案高出3倍。到底怎么寫出讓人不由得分享的廣告詞

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把仿單改造成段子手

見過最失敗的案例是某按摩椅廣告："采用3D機(jī)芯,8種按摩手法"。后來改成"專治開會后遺癥,拯救PPT受害者",咨詢量翻了5倍。商品功能要翻譯成生活痛點,試試這一個公式：
原話 → 網(wǎng)民日常場景 → 趣味表達(dá)
"防水面料" → 雨天接送孩子 → "熊孩子水槍大戰(zhàn)防護(hù)盾"
"大容積內(nèi)存" → 追劇愛好者 → "裝得下80集宮斗劇的電子倉庫"

某奶茶店用"前任求復(fù)合神器"替代"第二杯半價",當(dāng)月情侶客群增長47%,可見會造梗才可以出圈。

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諧音梗不是爛梗的秘訣

文具店的經(jīng)典案例：
× 普通版："開學(xué)季文具大促銷"
√ 爆款版："'紙'爭朝夕,'筆'須努力"

但要留意采用頻次,建議每3條廣告用1次諧音梗。測試數(shù)據(jù)顯示,超過這一個比重網(wǎng)民會產(chǎn)生疲勞感。進(jìn)階玩法是諧音+場景組合："鍵盤上的'Ctrl'鍵,現(xiàn)實中的'扛揍'鍵(程序員專享)"。

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把網(wǎng)民變成文案共創(chuàng)者

健身房的絕妙操作：

1. 發(fā)起"吐槽健身糗事"活動
2. 精選留言做成廣告牌
3. 點贊最高者送年卡

收集到的神文案：
"洗澡忘帶毛巾,用私教合同擦身子"
"跑步機(jī)追劇,跑著跑著給女主喊加油"
這一類UGC內(nèi)容轉(zhuǎn)化率是專業(yè)文案的2.3倍,出于真實感才算是非常好的趣味性。

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數(shù)據(jù)驗證的趣味等級表

對比某家電品牌的兩種文案效果：

類型	點擊率	停留時長	轉(zhuǎn)化率
常規(guī)型	1.2%	12秒	0.3%
趣味型	7.8%	54秒	2.1%

特別需要留意趣味濃度控制,最佳架構(gòu)是：
70%痛點描述 + 20%幽默化解 + 10%行動號召
某培育機(jī)構(gòu)用"學(xué)渣逆襲指南"替代"課程優(yōu)惠",線索獲取成本降低60%。

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禁忌紅線不能碰

去年某食品品牌翻車案例：
"吃我們的餅干,保證氣死前任"
引發(fā)潛在顧客反感致使退貨率激增

穩(wěn)妥創(chuàng)作守則：

1. 避開外貌/身體缺陷等敏感話題
2. 不拿重大災(zāi)害開頑笑
3. 杜絕低俗雙關(guān)語
   建議創(chuàng)作完成后找00后和60后各三位試讀,雙重年齡層把關(guān)更穩(wěn)妥。

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最近發(fā)現(xiàn)個有趣現(xiàn)象：菜商圈大媽們自發(fā)創(chuàng)作的廣告詞往往比4A公司的更抓人。比如說賣魚的"會仰泳的活鯽魚",賣草莓的"沒有戀愛史的甜妹子"。或許非常好的老師就在市井煙火里,下次寫文案卡殼時,不妨去樓下小攤找找靈感。

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