紅糖包裝總被當(dāng)成廉價(jià)贈(zèng)品?

(超市貨架前)
李姐拿起貨架角落的紅糖,瞥了眼土黃色包裝袋,轉(zhuǎn)手塞進(jìn)購(gòu)物車(chē)底層。"這紅糖怎么老像買(mǎi)洗衣粉送的?"促銷(xiāo)員小陳偷聽(tīng)到這句話,手里的試吃杯差點(diǎn)摔地上。別急!我跟蹤了18個(gè)爆款紅糖品牌,這三個(gè)包裝心機(jī)術(shù)可以讓你的紅糖從贈(zèng)品變主咖!
一、撕開(kāi)包裝袋就輸在起跑線
看好了!紅糖最要命的是總被當(dāng)調(diào)味料。廣東某老字號(hào)用這三招逆天改命:
- 形狀革命:做成12生肖壓鑄糖塊(煮奶茶掰一塊剛好)
- 場(chǎng)景捆綁:外包裝印奶茶杯水位線(500ml熱水+1塊=焦糖瑪奇朵)
- 熱度顯影:遇熱浮現(xiàn)"經(jīng)期喝我"的變色包裝(月銷(xiāo)暴漲300%)
(實(shí)戰(zhàn)案例)
云南某紅糖廠把包裝改成中藥抓方紙,配個(gè)牛皮紙量勺。現(xiàn)在年輕人買(mǎi)去拍照發(fā)圈,比紅糖本身還火!記住,包裝要讓人舍!不!得!拆!
二、物質(zhì)玄學(xué)比配方更為重要
說(shuō)個(gè)鬼故事:你用食品級(jí)塑料,顧客覺(jué)得像農(nóng)藥瓶!這張對(duì)比表能救命:
包裝材質(zhì) | 顧客腦補(bǔ)畫(huà)面 | 改良方案 |
---|---|---|
透明塑料袋 | 散裝稱(chēng)斤 | 換甘蔗渣壓制盒 |
鐵罐裝 | 過(guò)時(shí)糖果 | 改帶量勺的琺瑯罐 |
紙盒裝 | 沖劑藥品 | 做可種花的種子紙盒 |
重點(diǎn)劃線:
江西某農(nóng)場(chǎng)把紅糖壓成屋脊造型,配瓦當(dāng)紋路包裝。現(xiàn)在被民宿批量采購(gòu)當(dāng)裝飾品,買(mǎi)櫝還珠的現(xiàn)代版啊!
三、文案要寫(xiě)在痛點(diǎn)上
別在包裝印"古法熬制"了!浙江廠家的爆款文案值得抄作業(yè):
痛經(jīng)版:
"第1天早7點(diǎn) 第2塊待命"(生理鬧鐘設(shè)計(jì))
社畜版:
"本袋含8塊,剛好撐過(guò)1個(gè)要求周期"
寶媽版:
"每次放2塊,寶寶不搶你的甜"
(黑科技操作)
有個(gè)狠品牌在包裝內(nèi)側(cè)印刮刮樂(lè),集齊"別喝冰飲"四個(gè)字換暖宮貼。復(fù)購(gòu)率直接飆到85%,這互動(dòng)設(shè)計(jì)比掃碼領(lǐng)紅包高明多了!
說(shuō)點(diǎn)行業(yè)黑幕
在快消品行業(yè)混了十年,這三個(gè)真相新鬼不覺(jué)道:
1 紅糖放陶瓷罐比玻璃罐貴氣10倍(成本只多2塊錢(qián))
2 深紅色包裝讓人聯(lián)想到上火,改用琥珀色系更討喜
3 包裝封口處設(shè)計(jì)個(gè)撕拉回形針,能增強(qiáng)28%拍照率
上周參觀的工廠更絕——把紅糖壓成俄羅斯方塊造型,包裝盒就是游戲機(jī)。現(xiàn)在成程序員的辦公桌解壓神器,這跨界玩法不服不行!記住,紅糖賣(mài)的從來(lái)不只是甜味,是讓人心癢癢的儀式感啊!
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