福州企業還在砸錢投廣告？新聞營銷如何讓本土品牌突圍，看這3個真實案例

（敲鍵盤聲）前兩天跟臺江做茶葉的老陳吃飯，他愁眉不展說今年廣告服侍費漲了40%但訂單沒見漲。我反問他："你上次上福州日報是什么時候？"他愣住的樣子，像極了當年在上下杭迷路的游客...（茶杯輕碰聲）

為什么說新聞營銷是福州商家的破局點？
就拿達道路那家30年老魚丸店來說，老板王叔原先只會掛"百年傳承"的招牌。后來我們幫他策劃了篇《機械臂VS老師傅：凌晨4點的福州魚丸保衛戰》，把三代人手工捶打的場景和現代準則化生產做對比。（翻文件聲）文章在福州晚報發出來第二天，門店排隊人數翻了3倍，連寧德都有人開車來買

▲ 傳統廣告VS新聞營銷對比

• 成本：東街口燈箱廣告1個月8萬 VS 深度報導采編費2萬
• 轉化率：朋友圈廣告0.3%點擊率 VS 福州新聞網專題頁8.7%留資率
• 延續效果：電梯廣告下刊即失效 VS 百度搜索"福州魚丸"連續18個月展示

閩侯工藝品廠的真實轉型路
（壓低聲音）這家給迪士尼代工15年的工廠，去年開始做自主品牌時碰得頭破血流。我們用了三招破局：

1. 把車間改造故事寫成《從米老鼠到鎮海樓：一個福州工廠的文化覺醒》
2. 邀請福州電視臺拍攝非遺漆藝與現代工藝的融合過程
3. 在福視悅動APP開設"廠長帶你挑年禮"直播專欄

（翻報表聲）最絕的是去年中秋，他們推出的"三坊七巷主題禮盒"，利用新聞植入變成鼓樓區指定商務伴手禮，單月營業額從37萬沖到210萬

新聞營銷的三大實操禁忌
前幾天倉山某網紅餐廳的翻車事物還記得嗎？他們想復制長沙文和友的模式，結局發的通稿里寫著"顛覆福州傳統飲食文化"，直接被本地媒介群嘲。這里劃重點：
忌用"最大""首個"等絕對化用語（商圈監管最近抓了5起）
慎碰宗派民俗議題（參考某青紅酒品牌的教訓）
本土化元素要經得起考證（某公司把鎮海樓建成時間寫錯被群嘲）

今年最值得關注的三個機會點
跟福州新聞網的朋友聊到深夜，他透露今年重點在推：
① 閩江紀元城片區發展的系列紀實
② RCEP框架下的福州外貿公司專題
③ 古厝活化依靠革新案例評選

（突然拍大腿）對了！晉安那家做智能茶具的初創公司，就是蹭上"數字中國"的報導風口，現在訂單排到2025年了

現在看明白了吧？（關臺燈聲）下次當你看到樸樸超市的配送車在雨中穿梭，或是永輝的預制菜登上東南衛視，那都不是偶然。要說本人觀點啊（椅子拖動聲），在福州經商假若還不會采用新聞講故事，就像去三坊七巷旅游卻只拍打卡照——根本摸不著這座城市的魂

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