甜軟文到底怎么寫才能讓讀者主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)？
你是不是也碰到過(guò)這種情況？辛辛苦苦寫的文章閱讀量個(gè)位數(shù)，別人隨手發(fā)的甜軟文卻10萬(wàn)+轉(zhuǎn)發(fā)。上周我蹲在奶茶店觀察了三個(gè)小時(shí)，發(fā)現(xiàn)那些讓人不由得分享的內(nèi)容啊，其實(shí)都藏著這幾個(gè)秘密...
甜軟文真不是撒糖就行
上個(gè)月有個(gè)學(xué)員給我看他的初稿，開頭就是"親愛(ài)的朋友們，今天給人們推薦這款超好喝的奶茶"，結(jié)局閱讀量慘到哭。記住啊，甜軟文的甜是心理甜不是文字甜，得先搞明白這點(diǎn)：
- 情感共鳴層：把"好喝"換成"這是不是像極了初戀的味道？"
- 故事?tīng)恳?/strong>：用"上周在城中村碰到個(gè)擺攤阿姨..."替代直接推薦
- 場(chǎng)景代入感：具體到"周四下午四點(diǎn)辦公室摸魚時(shí)刻"這種時(shí)間點(diǎn)
新手最容易踩的三個(gè)大坑
我跟二十多個(gè)剛?cè)胄械呐笥蚜倪^(guò)，發(fā)現(xiàn)他們總在同一個(gè)地方栽跟頭：
- 形容詞堆砌："超級(jí)、非常、特別"這一類詞用多了反而假
- 自嗨式抒情：動(dòng)不動(dòng)就"我要吹爆這一個(gè)商品"，受眾根本不care
- 沒(méi)有鉤子設(shè)計(jì)：開頭三行字還沒(méi)出現(xiàn)"你"這一個(gè)字基本就廢了
哎說(shuō)到此處可能有朋友要問(wèn)了，甜軟文是不是必須寫得很甜膩？其實(shí)不是的，核心在于讓受眾自己嘗到甜頭。舉一個(gè)例子，有個(gè)美妝博主寫卸妝膏是這么開頭的："凌晨?jī)牲c(diǎn)卸妝時(shí)突然發(fā)現(xiàn)，這一個(gè)月居然省下了三支口紅的錢..."
觸發(fā)分享的隱藏機(jī)關(guān)長(zhǎng)這樣
我扒了上百篇爆款內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)讓人主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)的文章都有這三個(gè)特征：
① 情緒共振點(diǎn)
別光說(shuō)商品多好，要寫"閨蜜說(shuō)我最近皮膚透亮得像是偷偷打了水光針"這種帶嫉妒感的描述
② 社交貨幣值
比如說(shuō)教大家"在便利店用6塊錢調(diào)出星巴克同款口味"，這種能拿來(lái)顯擺的消息最易被傳播
③ 實(shí)用錨定物
"比手掌還小的充電寶"這種可視化描述，比"迷你便攜"有效十倍
撰改前后的死亡對(duì)比表
| 新手寫法 | 老手改造版 |
|---|---|
| "這款蛋糕超級(jí)松軟" | "咬下去的剎那仿佛踩在云朵上" |
| "手機(jī)續(xù)航長(zhǎng)達(dá)12小時(shí)" | "早上出門到深夜回家還有20%電" |
| "面料特別親膚" | "穿起來(lái)像被暗戀的人輕輕擁抱" |
做了三年新媒介，我發(fā)現(xiàn)真正的好甜軟文就像那個(gè)總給你帶糖的鄰座同學(xué)——他不會(huì)說(shuō)糖有多甜，而是撕開糖紙讓你聽(tīng)見(jiàn)"滋啦"一聲，聞見(jiàn)若有似無(wú)的蜜桃香，等你不由得問(wèn)"能給我一顆嗎"的時(shí)候，才笑瞇瞇地說(shuō)："最后一顆了哦"。下次寫東西前，先把自己變成那個(gè)揣著糖果的人吧。
標(biāo)題：甜軟文到底怎么寫才能讓讀者主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)？
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