你見(jiàn)過(guò)菜商圈賣(mài)豬肉的文案嗎？ 上周我在老巷口撞見(jiàn)個(gè)攤子，紅底黃字寫(xiě)著"凌晨三點(diǎn)殺的豬 到中午還抽抽"，排隊(duì)的人愣是擠到隔壁攤主收攤。這糙話里藏著的，正是讓文字自帶燎原火勢(shì)的秘訣。

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火星子從哪蹦出來(lái)？

去年某火鍋店老板跟我吐槽："寫(xiě)'秘制湯底'沒(méi)人看，改'熬糊過(guò)36鍋才得的方子'，當(dāng)天電話被打爆。" 這驗(yàn)證了個(gè)真諦：具體到疼痛感的細(xì)節(jié)才算是火種。

三把引火柴收好了：

1. 數(shù)字要帶體溫：別說(shuō)"多年閱歷"，得說(shuō)"被127個(gè)客人罵過(guò)后改良的配方"
2. 時(shí)間要精確到分鐘：把"新鮮送達(dá)"改成"凌晨4:20送進(jìn)后廚的還帶露水"
3. 失敗比成功更燃："熬壞三口鐵鍋試出的火候"比"大師監(jiān)制"動(dòng)人十倍

有個(gè)燒烤攤主更絕，掛出"因煙大被舉報(bào)23次，所以裝了NASA同款凈化器"，月?tīng)I(yíng)業(yè)額翻三倍。環(huán)保局還給他頒了獎(jiǎng)，這找誰(shuí)說(shuō)理去？

火勢(shì)怎么越燒越旺？

某網(wǎng)紅螺螄粉的爆火軌跡很說(shuō)明癥結(jié)：起先寫(xiě)"三代祖?zhèn)?無(wú)人問(wèn)津，改成"臭暈過(guò)三個(gè)前男友"突然炸鍋。傳播鏈條得設(shè)計(jì)成二踢腳——第一響抓眼球，第二響埋談資。

助燃劑配方：

• 給商品編個(gè)黑史實(shí)（比如說(shuō)"曾因太好吃被同行砸店"）
• 給受眾締造社交貨幣（"轉(zhuǎn)發(fā)解鎖隱藏吃法"）
• 給爭(zhēng)議留透氣孔（故意寫(xiě)"口味太重 嬌氣胃慎入"）

最絕的是某洗發(fā)水文案："用錯(cuò)方法頭屑更加多"，反而激起挑戰(zhàn)欲，銷(xiāo)售額漲了178%。人吶，就愛(ài)證明自己不是嬌氣包。

別讓消防隊(duì)滅了你的火

見(jiàn)過(guò)太多翻車(chē)案例：某糕點(diǎn)店寫(xiě)"吃哭過(guò)抑郁癥患者"，被質(zhì)疑開(kāi)銷(xiāo)弱勢(shì)群體。防火指南記好了：

1. 燒痛點(diǎn)別燒隱私（可以寫(xiě)"約會(huì)前救急神器"，別寫(xiě)"狐克星"）
2. 用比喻別采用斷言（說(shuō)"像給毛孔做SPA"，別說(shuō)"醫(yī)美級(jí)效果"）
3. 留佐證別留把柄（備好檢測(cè)報(bào)告在詳情頁(yè)第4屏）

教個(gè)絕招：在爭(zhēng)議處加括號(hào)解釋。比如說(shuō)寫(xiě)"三天白一度（個(gè)體差異存在）"，既保留沖擊力又免責(zé)。這法子我從保健品仿單法學(xué)會(huì)的，賊管用。

去年幫小龍蝦館做文案，我攛掇老板在菜單加條"曾有客人嗦指頭嗦破皮"，結(jié)局被當(dāng)?shù)孛朗程?hào)瘋轉(zhuǎn)。后來(lái)才知道，那客人是老板小舅子，嗦的是椒鹽味。你看，真話不全說(shuō)就是非常好的火焰催化劑。下次寫(xiě)文案前，試試把形容詞換成鬧鐘聲——要具體到讓人腦仁嗡嗡響的那種。

標(biāo)題：火焰軟文煉成術(shù)：三步點(diǎn)燃爆款傳播力

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