清明文案怎么寫才不尬？

你盯著電腦屏幕上的"雨紛紛，淚兩行"直撓頭，這文案發(fā)出去顧客會不會以為在抄小學生作文？去年幫某陵園做清明策劃，甲方爸爸甩來句"要讓大家看了既想哭又想轉(zhuǎn)發(fā)"，我當時真想給他燒點腦洞下去。

第一刀 先剁了這些老生常談
"細雨寄哀思"、"燭光表深情"這種話術，比青團里的隔夜豆沙還膩味。去年清明全網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，采用"思念""緬懷"字眼的文案，轉(zhuǎn)發(fā)量平均比創(chuàng)意文案低67%。

對比兩組文案你就懂：
× 傳統(tǒng)版："陰陽兩隔情不斷，一束鮮花寄相思"
√ 改造版："您教我的那道紅燒肉，我燒糊了十二次才學會"
后者在陵園公眾號發(fā)布后，留言區(qū)變成大型祖?zhèn)鞑俗V溝通現(xiàn)場

暗藏的文化密鑰
北方網(wǎng)民對"踏青""插柳"更敏感
95后搜索"清明"時關聯(lián)詞前三：青團測評、放風箏攻略、玄學表情包
江浙滬地區(qū)凌晨刷屏的"祭祖直播"觀看峰值在5:28（寓意"吾念吧"）

避雷指南手冊

1. 忌用過度悲傷詞匯：探究發(fā)現(xiàn)帶"淚""痛"字的文案，轉(zhuǎn)化率比中性文案低41%
2. 慎玩諧音梗：某蛋糕店推"清明‘糕’定"被罵上熱搜
3. 避開飲食禁忌：成都某火鍋店"清明沸騰思念"廣告，被投訴到連夜撤稿

救命靈感庫
餐飲行業(yè)："艾草青團三件套，甜咸辣總有一款像他口味"
寵物殯葬："貓毛收集瓶到貨，這次換它住進春天里"
圖書電商："給天堂的Kindle更新書單：今年莫言出新作了"

數(shù)據(jù)撐腰的爆款公式
某紀念App統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)：

• 帶具體物品的文案互動量高3倍（老懷表/軍用水壺/搪瓷缸）
• 有熱度數(shù)值的句子轉(zhuǎn)化率增強58%（"32度的保溫杯跟了你20年"）
• 問句式標題打開率碾壓陳述句（"爺爺?shù)氖找魴C該換什么電池？"）

說點犯忌諱的真相
見過最絕的清明文案是墓園路燈上的投影廣告："掃墓預約碼往前500米，WiFi密鑰是你生日"。既實用又戳心窩子，當月線上預約量暴漲230%。下次寫文案前，試試把祭品清單當成購物車文案來寫，保準甲方追著你喊續(xù)費。

最后甩個冷學識：某喪葬服侍號去年用AI生成器寫文案，結(jié)局產(chǎn)出"清明時節(jié)雨，滴滴答答像極了你臨終的心電圖"，差點被投訴到封號。所以啊，機器可以學語法，但學不會奶奶藏在搪瓷罐里的水果糖是什么滋味。

標題：清明文案怎么寫才不尬？

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