文案無(wú)靈感時(shí)必點(diǎn)：創(chuàng)意軟文急救手冊(cè)

"老板又催著改第三版廣告語(yǔ)？"深圳某廣告公司策劃阿杰拍著鍵盤(pán)吐槽。上個(gè)月他負(fù)責(zé)的行李箱文案被斃了五次，最后用了個(gè)損招——把商品參數(shù)寫(xiě)成登機(jī)廣播詞，點(diǎn)擊率翻了四倍。這年頭玩創(chuàng)意，得學(xué)會(huì)在常規(guī)框框外蹦迪！

電商平臺(tái)救場(chǎng)指南
新手最怕寫(xiě)商品賣(mài)點(diǎn)，試試這些雞鳴狗盜：
把洗碗機(jī)仿單改成《廚房偷懶公約》
用星座運(yùn)勢(shì)包裝護(hù)膚品功效（金牛座適合保濕款）
把冰箱容積換算成能裝多少只貓（實(shí)測(cè)某品牌裝下8只布偶貓）
杭州那家小家電品牌試過(guò)用美食漫畫(huà)帶商品參數(shù)，結(jié)局詳情頁(yè)停留時(shí)長(zhǎng)從23秒漲到1分15秒。

社交互聯(lián)網(wǎng)媒介破局神器
三個(gè)逆向思維模板拿去用：

1. 把商品缺點(diǎn)寫(xiě)成優(yōu)點(diǎn)（體重秤誤差大？正好安慰減肥失敗的你）
2. 用過(guò)期新聞造梗（結(jié)合三年前的熱搜推新品）
3. 把網(wǎng)民評(píng)價(jià)改編成微型小說(shuō)
   今年三八節(jié)，有個(gè)彩妝品牌用開(kāi)銷(xiāo)者差評(píng)編了出辦公室宮斗劇，互動(dòng)量直接破百萬(wàn)。

公司品牌另類(lèi)玩法
抄走這些現(xiàn)成案例：
建材公司寫(xiě)《水泥的24小時(shí)日記》
會(huì)計(jì)事務(wù)所拍《報(bào)銷(xiāo)單的奇幻漂流》
寵物醫(yī)院做《貓傳腹病毒自白書(shū)》
上海某制造業(yè)膠水品牌最絕，直播演示把高跟鞋粘在吊燈上，現(xiàn)場(chǎng)改文案為"分手也扯不開(kāi)的牢固"，當(dāng)天詢(xún)盤(pán)量暴漲7倍。

線(xiàn)下活動(dòng)吸睛秘籍
記住這條公式：反常理+強(qiáng)互動(dòng)=傳播爆點(diǎn)
健身房開(kāi)業(yè)讓大爺大媽在器械上跳舞
書(shū)店促銷(xiāo)用書(shū)架擺迷宮陣
火鍋店把菜單做成試卷
成都某汽修店搞過(guò)"最美油漬"攝影大賽，把顧客愛(ài)車(chē)漏油痕跡拍成藝術(shù)照，既帶出維修服侍又引發(fā)熱議。

數(shù)據(jù)冷啟動(dòng)必殺技
沒(méi)預(yù)算投流時(shí)試試這些野路子：
把商品參數(shù)翻譯成摩斯密鑰
用監(jiān)控鏡頭拍凌晨四點(diǎn)的采用場(chǎng)景
收集100個(gè)潛在顧客提問(wèn)拍成懸疑片
南京有個(gè)智能鎖品牌更瘋，直播程序員邊修BUG邊吐槽商品，反倒出于真實(shí)感賣(mài)出去2000多單。

說(shuō)實(shí)在的，好創(chuàng)意往往藏在被否定的方案里。上次看到個(gè)典型案例：某保險(xiǎn)公司的"離婚財(cái)產(chǎn)保全計(jì)劃"文案改了八稿不過(guò)，文案師急了眼改成《前任清算指南》，反而利用合規(guī)審核還拿了獎(jiǎng)。下次卡殼時(shí)，不妨試試把方案往反方向多擰三圈，說(shuō)不定就開(kāi)竅了呢！

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