培訓(xùn)學(xué)校招生軟文怎么寫才能爆滿？

你見過最離譜的招生文案長(zhǎng)啥樣？去年本地某機(jī)構(gòu)把"鋼琴培訓(xùn)"寫成"預(yù)防老年癡呆神器"，愣是引起來一幫銀發(fā)族報(bào)名。反過來看那些正經(jīng)寫"名師授課""小班教化"的，咨詢量還不如奶茶店新品傳單——這魔幻現(xiàn)實(shí)怎么破？

（翻開招生記錄）說個(gè)真實(shí)案例。城南的書法班去年改了句話，把"傳承傳統(tǒng)文化"換成"治好班主任認(rèn)不出的狗爬字"，報(bào)名人數(shù)直接翻三倍。現(xiàn)在他們前臺(tái)最常聽到的話是："能治醫(yī)生處方體嗎？"

招生文案三大致命傷

剛?cè)胄械男ｉL(zhǎng)最容易踩的坑：①把傳單寫成課程仿單，教化大綱比教務(wù)處還詳細(xì)；②自嗨式吹捧，十個(gè)形容詞里八個(gè)"最"字；③最要命的——把家長(zhǎng)當(dāng)傻子糊弄，見過某奧數(shù)班承諾"三個(gè)月保送重點(diǎn)"，真當(dāng)培育局是自家開的？

爆款VS撲街文案對(duì)比

來看兩組真實(shí)數(shù)據(jù)：

（數(shù)據(jù)來源：中國培育學(xué)會(huì)2023年調(diào)研）這數(shù)據(jù)能解釋為什么家長(zhǎng)愿意轉(zhuǎn)發(fā)——上次看到個(gè)游泳班廣告寫"親媽都認(rèn)不出的曬痕分界線"，朋友圈刷屏三天招滿全年學(xué)員。

靈魂拷問時(shí)間

這時(shí)候肯定有人問："沒痛點(diǎn)可挖怎么辦？" 城西美術(shù)機(jī)構(gòu)的操作絕了：把"素描根基班"包裝成"根治小紅書點(diǎn)贊焦慮癥"，曬出學(xué)員作品從靈魂畫手到萬贊大神的對(duì)比圖，報(bào)名人數(shù)超招生計(jì)劃兩倍。

黃金標(biāo)題配方

記住這三個(gè)標(biāo)題公式：
恐懼型："六年級(jí)還在畫火柴人？"
好奇型："班主任不敢公開的評(píng)分秘密"
結(jié)局型："三個(gè)月讓考卷變成展覽品"

獨(dú)家數(shù)據(jù)曝光

剛拿到的行業(yè)機(jī)密：2024年家長(zhǎng)最關(guān)注的不再是升學(xué)率，而是"防親子關(guān)系破裂"。某機(jī)構(gòu)在作文班文案加入"避免檢查作業(yè)心梗"的痛點(diǎn)，轉(zhuǎn)化率增強(qiáng)47%。更絕的是圍棋班用"遞減父子對(duì)罵頻次"當(dāng)賣點(diǎn)，續(xù)費(fèi)率飆升到89%。

說個(gè)暴論：將來能存活的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，都得學(xué)會(huì)把課程翻譯成"家室沖突解藥"。上周參觀口才訓(xùn)練班，他們竟把"演講技巧"寫成"防止家長(zhǎng)會(huì)被點(diǎn)名社死"，這屆招生老師深諳中年父母的死穴。要我說，與其花錢投廣告，不如教前臺(tái)學(xué)會(huì)問："您孩子最近讓您血壓升高過嗎？"

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