你是不是常常刷到這樣的文案——“顯白不拔干”、“絲絨質地”——然后手指頭一滑就過去了？我隔壁工位的小美上周寫了20條口紅文案，結局閱讀量還沒她家貓的點贊多。咱今天就嘮點實在的，告訴你那些月銷10萬支的口紅文案，到底藏著什么貓膩。

第一坑：把仿單當文案寫
先看兩組對比你就懂了：
差生版："水潤質地，持久不脫色"
學霸版："閨蜜以為我涂了潤唇膏，吃火鍋都沒補過妝"
看出來沒？要寫體驗別寫成分。就跟相親似的，人家要的是"下雨天會來接我"的踏實感，不是"本科學歷月薪兩萬"的簡歷表。

第二絕招：給顏色造個故事
你說"正紅色"沒人記得住，但要說"前男友婚禮上用的復仇紅"，這畫面感就來了。去年雙十一有個國貨品牌玩得更狠，把色號改成"老板不敢罵你的裸粉色"，當天賣斷貨3次。這里頭門道就是——把顏色和情緒鎖死。

第三狠活：對比測驗曬真相
我表妹做代購的，她拍了個視頻：左臉涂大牌口紅吃麻辣燙，右臉涂自家商品。結局右邊只掉色1/3，文案就寫"省下的補妝時間夠看完半集電視劇"。這招比干說"持久"管用10倍，畢竟現在人都信眼見為實。

突然想起來，上次有個粉絲問："要不要在文案里加價錢？"這事兒得看情況。你假若賣39塊錢的口紅，直接寫"少喝兩杯奶茶就能換的快樂"；假若賣399的，就得說"重要場合從沒輸過的戰袍色"。說白了，價錢要藏在場景里。

第四暗器：四季限定玄學
春天寫"把櫻花咬在嘴上的羞赧粉"，夏天上"冰鎮西瓜汁同款水光唇"，秋冬必須來點"冷颼颼的糖炒栗子棕"。這可不是我瞎編的，某國貨品牌靠四季核心詞，搜索量暴漲了180%。記住，女人買的不是口紅，是四季輪回的儀式感。

有人要問了："怎么判斷文案好不好？"教你個土法子——把文案念給男朋友聽。假若他聽完說"這顏色挺適合你"，趕緊重寫；假若他說"現在下單能便宜多少"，這文案就成了。別笑，去年某大牌新品"親吻不留痕的約會小心機"就這么測出來的，預售量直接破紀錄。

小編最后說一句掏心窩的：寫口紅文案別老盯著商品參數看。去翻翻買家秀，看一看小姑娘們上班前怎么面朝鏡子涂口紅，約會前怎么反復補妝。那些手背試色蹭花的粉底液，補妝時蹭到牙齒的尷尬剎那，才算是能戳中人的黃金素材。記住咯，好的文案不是寫出來的，是從真實生活里長出來的。

標題：口紅軟文文案怎么寫才能讓人忍不住下單？

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