你說(shuō)氣不氣人！隔壁老王公司花20萬(wàn)找4A公司寫(xiě)的公關(guān)稿，閱讀量還沒(méi)樓下奶茶店老板娘的朋友圈高。這事兒我見(jiàn)多了——公司總把軟文當(dāng)硬廣寫(xiě)，結(jié)局受眾當(dāng)垃圾看。今兒咱就把這層窗戶(hù)紙捅破，說(shuō)說(shuō)怎么讓公關(guān)稿既不像王婆賣(mài)瓜，又能把貨帶飛！

*定位錯(cuò)位慘案集*
上周見(jiàn)個(gè)餐飲顧客，非要把加盟廣告寫(xiě)成《米其林大廚創(chuàng)業(yè)指南》，結(jié)局引來(lái)一堆要學(xué)廚藝的。記住三個(gè)致命傷：
把公司故事寫(xiě)成獲獎(jiǎng)感言
把商品優(yōu)勢(shì)寫(xiě)成仿單
把網(wǎng)民反饋寫(xiě)成買(mǎi)家秀

救命表格來(lái)了：不一樣行業(yè)寫(xiě)法對(duì)照

行業(yè)	合格寫(xiě)法	爆款密鑰
美妝	成分解析	《柜姐不敢說(shuō)的爛臉真相》
母嬰	專(zhuān)家背書(shū)	《婆婆夸我買(mǎi)得對(duì)的秘訣》
制造業(yè)制造	技術(shù)參數(shù)	《德國(guó)工程師偷師筆記》

*故事化埋鉤五步法*
去年幫醫(yī)療器械公司改稿，把枯燥的滅菌技術(shù)寫(xiě)成《手術(shù)室凌晨三點(diǎn)的生死時(shí)速》，轉(zhuǎn)化率飆升300%。具體操作：

1. 把CEO創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷改成《連續(xù)被拒36次的倔驢》
2. 把生產(chǎn)流程拍成《十萬(wàn)級(jí)凈化車(chē)間的神秘儀式》
3. 把網(wǎng)民案例寫(xiě)成《ICU護(hù)士長(zhǎng)藏在更衣室的便簽》

這時(shí)候肯定有人問(wèn)："B端公司怎么玩？" 問(wèn)得好！上周給閥門(mén)廠(chǎng)寫(xiě)的《三十年老師傅的聽(tīng)聲辨漏絕活》，被三十多家上下游公司要聯(lián)系方式。記住：專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域要說(shuō)人話(huà)，技術(shù)優(yōu)勢(shì)要藏進(jìn)手藝活里！

*推廣渠道玄學(xué)指南*
別信什么全網(wǎng)分發(fā)，試過(guò)某環(huán)保公司的騷操作：

• 在釣魚(yú)論壇發(fā)《水庫(kù)浮萍清理攻略》（植入水質(zhì)監(jiān)測(cè)儀）
• 給寵物號(hào)投《貓毛過(guò)敏自救指南》（帶出空氣凈化器）
• 在考研群發(fā)《背書(shū)神器測(cè)評(píng)》（其實(shí)是記憶棉坐墊）

風(fēng)險(xiǎn)紅線(xiàn)清單
某培育機(jī)構(gòu)去年翻車(chē)的教訓(xùn)：
× 虛構(gòu)學(xué)生案例（被家長(zhǎng)扒出是員工親戚）
× 碰瓷政令熱點(diǎn)（遭培育局約談）
× 濫用焦慮營(yíng)銷(xiāo)（引發(fā)家長(zhǎng)群抵制）

說(shuō)說(shuō)個(gè)人看法吧，現(xiàn)在甲方總想要"刷屏級(jí)爆款"，卻不肯給記者三個(gè)月跟訪(fǎng)。上個(gè)月推掉個(gè)單子，顧客非要我把半導(dǎo)體研發(fā)寫(xiě)成霸道總裁文。真不是我們乙方傲嬌，好故事都是土里長(zhǎng)出來(lái)的——車(chē)間地板的油漬比CEO的PPT更具有說(shuō)服力！記住嘍，能讓人轉(zhuǎn)發(fā)的從來(lái)不是商品參數(shù)，而是那份"哎呀這不就是我嗎"的拍腿沖動(dòng)！

標(biāo)題：公關(guān)軟文怎么寫(xiě)進(jìn)心坎？這5招讓甲方追著你簽單

地址：http://www.somo5.cn/gfyxxy/37783.html