為什么刷十條內(nèi)容九條是廣告,軟文泛濫到底誰(shuí)在撐腰？

您是不是常常刷著刷著手機(jī)就懵圈——明明在看旅游攻略，劃拉兩下就跳出來(lái)「民宿老板含淚推薦」？上個(gè)月我表妹沖著某博主真情實(shí)感的「自用分享」買了三盒美白丸，結(jié)局發(fā)現(xiàn)評(píng)論區(qū)全是機(jī)器人。這事兒吧，真不能全怪商家雞賊。

先說(shuō)個(gè)大實(shí)話：現(xiàn)在做硬廣就像在火鍋店賣泡面，根本沒(méi)人搭理！去年某美妝品牌的投流數(shù)據(jù)實(shí)錘，正經(jīng)廣告的點(diǎn)擊率只有軟文的1/7。但您知道最魔幻的是什么嗎？某內(nèi)容平臺(tái)明碼標(biāo)價(jià)——帶#真實(shí)體驗(yàn) 標(biāo)簽的推文，曝光量直接翻三倍。來(lái)，看一看這套讓人啼笑皆非的生存法則：

上個(gè)月某家電品牌的騷操作驚掉下巴——雇了批大學(xué)生在二手平臺(tái)掛「畢業(yè)轉(zhuǎn)讓」，文案里夾帶新品參數(shù)。這招「民間種草」讓新品預(yù)售量暴漲200%，氣得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手連夜改方案。

重點(diǎn)劃線：三大推手把軟文捧成頂流：

1. 平臺(tái)算法就愛(ài)「種草體」（帶購(gòu)物心得的內(nèi)容權(quán)重高23%）
2. 網(wǎng)民患上「真實(shí)焦慮癥」（某調(diào)研顯示68%的人更信素人推薦）
3. 維權(quán)成本高過(guò)華山（舉證虛假宣傳平均要花47個(gè)工作日）

自問(wèn)自答時(shí)間：
Q：怎么一眼識(shí)破軟文陷阱？
A：記住這三個(gè)「太過(guò)」——感情太過(guò)充沛、細(xì)節(jié)太過(guò)具體、對(duì)比太過(guò)拉踩。上周看到篇面膜測(cè)評(píng)，連老公出軌的劇情都編上了，這編劇水平不去寫連續(xù)劇可惜了。

Q：監(jiān)管部門不管管嗎？
A：管啊！但道高一尺魔高一丈。某零食品牌去年被罰20萬(wàn)，轉(zhuǎn)頭換一個(gè)馬甲繼續(xù)推「辦公室零食清單」，被扒皮時(shí)閱讀量都破億了。違法成本跟收益比起來(lái)，簡(jiǎn)直就是毛毛雨。

小編說(shuō)點(diǎn)掏心窩的：去年參加某平臺(tái)創(chuàng)作者大會(huì)，運(yùn)營(yíng)總監(jiān)酒后吐真言——他們巴不得所有內(nèi)容都帶帶貨屬性，畢竟GMV數(shù)據(jù)好看啊。但咱們普通網(wǎng)民得學(xué)聰明點(diǎn)，下次看到「救命回購(gòu)」這種字眼，先倒查博主半年前動(dòng)態(tài)。假若去年還在推對(duì)立商品，直接劃走別猶豫！

這事兒您也別太悲觀，某大學(xué)最新調(diào)研顯示：過(guò)度包裝的軟文轉(zhuǎn)化率其實(shí)在延續(xù)走低。現(xiàn)在的95后精著呢，人家發(fā)明了「反種草密鑰」——專門在彈幕里破譯營(yíng)銷話術(shù)。要我說(shuō)，內(nèi)容這碗飯終究得回歸真本事，您看人家「無(wú)窮小亮」帶火全網(wǎng)作物學(xué)，那才算是真神仙打架。

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