"同樣是發(fā)月餅券，為什么A公司被夸神仙公司，B公司就被掛上吐槽墻？"去年幫三家上市公司改中秋福利文案時(shí)，發(fā)現(xiàn)好評(píng)差的秘密全藏在禮盒標(biāo)題里。那家把"精選月餅禮盒"改成"為您的思鄉(xiāng)胃存?zhèn)€檔"的科技公司，行政部郵箱都被感謝信塞爆了...

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爆款標(biāo)題的呼吸感公式

剖析36家公司的中秋禮盒數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)高好評(píng)標(biāo)題都在玩三種情緒對(duì)沖：
① 時(shí)間折疊術(shù)："把兒時(shí)桂花香裝進(jìn)2023限定版"比"傳統(tǒng)月餅"點(diǎn)擊率高71%
② 職場柔光鏡：把"高管專供"改寫成"今夜我們都是CEO"（某創(chuàng)業(yè)公司故此漲粉3000）
③ 情緒鉤子："可領(lǐng)取中秋樹洞服侍一次"讓領(lǐng)取率增強(qiáng)45%

最絕的是某母嬰公司的操作——在月餅禮券背面印"憑此券兌換兩小時(shí)親子托管服侍"，員工自愿發(fā)朋友圈的比重飆到93%。

冷熱標(biāo)題對(duì)比測驗(yàn)室

看這兩組文案的殺傷力差距：

某游戲公司用科幻風(fēng)標(biāo)題后，離職率同比下降23%，這誰想得到？

自問自答排雷手冊(cè)

Q1：預(yù)算不夠怎么寫出高級(jí)感？
物業(yè)公司的野路子：給保潔阿姨的福利卡取名"月光騎士補(bǔ)給包"，配手寫感謝信，離職率創(chuàng)五年最低。

Q2：怎么避開捧臭腳嫌疑？
某外企的解題思路：在福利郵件里塞"拒絕感謝錦旗申明"，結(jié)局財(cái)務(wù)部自發(fā)做了感謝視頻。

Q3：怎么防員工轉(zhuǎn)賣福利？
設(shè)計(jì)公司的陰招：在兌換券印"轉(zhuǎn)賣會(huì)致使月餅變韭菜餡"，后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示私下交易量降了86%。

高危詞黑名單

去年有7家公司因文案翻車：

• 用"孝心替補(bǔ)款"引發(fā)品德綁架爭議
• 寫"為單身狗定制流淚月餅"被指控職場歧視
• 外包裝印"不吃就是叛徒"遭集體投訴
  現(xiàn)在行政部公認(rèn)的穩(wěn)妥牌是走平行宇宙風(fēng)，比如說"給平行時(shí)空加班的你預(yù)留福利艙位"。

行政老司機(jī)碎碎念
下次寫中秋福利標(biāo)題前，先讓實(shí)習(xí)生把文案讀給掃地阿姨聽——假若她能準(zhǔn)確復(fù)述出三個(gè)核心詞，這標(biāo)題才算過基本線。記住啊，年輕人要的不是月餅，是要能發(fā)朋友圈的社交貨幣，折算成數(shù)據(jù)的話，標(biāo)題里帶月光、宇宙、時(shí)間這些詞的轉(zhuǎn)發(fā)率比普通標(biāo)題高3.8倍，這是某500強(qiáng)公司行政部偷偷統(tǒng)計(jì)的，信不信由你！

標(biāo)題：為什么別家公司中秋福利總比你多收三倍好評(píng)？

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