為什么傍晚發(fā)的廣告總讓人忍不住下單？

你發(fā)現(xiàn)沒？下午五點(diǎn)半的朋友圈廣告，點(diǎn)贊量總比早上多三倍！樓下奶茶店更絕——傍晚推出的買一送一活動，業(yè)績能占到全天六成。今兒咱就嘮嘮，怎么把落日余暉變成你的黃金收割機(jī)！

▌黃昏心理學(xué)速成班
人在下班通勤路上啥狀態(tài)？地鐵里的調(diào)查數(shù)據(jù)說明癥結(jié)：68%的人手機(jī)屏幕常亮，93%愛刷治愈系內(nèi)容。這就解釋了為啥健身房的"晚七點(diǎn)瑜伽課"廣告，總比"晨練五折卡"吃香——說白了，社畜們下班后要的是解壓，不是自律！

對比下不一樣時(shí)段廣告效果：

▌文案開掛三板斧
記得那家火鍋店的神操作嗎？把"周年慶打折"改成"下班后的第一口熱辣"，配圖從紅油鍋?zhàn)兂赊k公室夜景。結(jié)局活動期間，每晚六點(diǎn)到八點(diǎn)的入座率直接翻番！

具體咋寫？看這一個(gè)對照表：

假若預(yù)算有限咋整？學(xué)學(xué)社區(qū)面包房——每天五點(diǎn)開始在業(yè)主群發(fā)出爐照片，文案就一句："第三爐的焦糖可頌，聽說是打工人續(xù)命神器"。這招UGC玩法，讓她們家復(fù)購率沖到87%！

▌避坑指南針
上周見過最離譜的失敗案例：某樓盤傍晚推"安家置業(yè)"廣告，配圖是燈火通明的寫字樓。結(jié)局評論區(qū)炸鍋："看完更焦慮了！"后來改成"窗外有晚霞的廚房"，留資量立馬漲三倍。

這幾個(gè)雷區(qū)千萬躲著走：

1. 別曬加班場景（打工人看了想摔手機(jī)）
2. 少用冷色調(diào)（夕陽西下時(shí)最吃暖色系）
3. 避開19:00-19:30（這一個(gè)點(diǎn)在播新聞聯(lián)播啊喂）

有個(gè)做鮮花配送的姐妹更絕，她把廣告發(fā)布時(shí)間從18:30改成18:17，只因這一個(gè)時(shí)段的地鐵到站提示音最密集。實(shí)測點(diǎn)擊率增強(qiáng)19%，要不說細(xì)節(jié)決定成功與失敗呢！

▌?wù)f點(diǎn)可能被同行打的實(shí)話
去年某平臺數(shù)據(jù)顯示：傍晚時(shí)段的廣告ROI比早間高41%，但平均閱讀時(shí)長反而少8秒。這說明啥？大伙兒刷手機(jī)根本不過腦子，靠的是條件反射下單！

下次寫傍晚廣告詞，記住這一個(gè)"三秒法則"——前三個(gè)字就要讓人瞳孔地震。比如說把"夏季清倉"改成"晚風(fēng)特供"，"新品上市"換成"日落限定"。信我，這招比在辦公室點(diǎn)奶茶外賣還好使！

標(biāo)題：為什么傍晚發(fā)的廣告總讓人忍不住下單？

地址：http://www.somo5.cn/gfyxxy/36820.html