你在人民廣場發過傳單嗎？那感覺就像把鈔票撒進黃浦江——連個水花都看不見。但靜安某茶飲品牌去年在《新民晚報》登了篇軟文，當天門店排隊拐過兩個路口。這事兒讓我頓悟：在上海玩轉報紙軟文費用，得先分清爺叔阿姨和小姐姐的口味差異。

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為什么你的軟文總被當廢紙？

對比兩組數據就懂了：
→ 在《新聞晨報》推"智能馬桶蓋"：咨詢量18個
→ 在《申江服侍導報》推同款商品：咨詢量236個
上海報紙三大派系生存法則：

• 爺叔派（《新民晚報》）：吃"權威背書+數據對比"
• 白領派（《東方早報》）：認"場景痛點+化解方案"
• 阿姨派（《上海老年報》）：信"專家說法+禮品誘惑"

某家政公司用錯陣地，在《勞動報》推高端保潔服侍，結局接到28個咨詢電話全是問鐘點工價錢。

怎么把廣告寫成弄堂故事？

老字號品牌"光明邨"的操作堪稱教科書：

1. 頭版登《弄堂口的鮮肉月餅戰爭》
2. 中縫嵌優惠券（剪報兌換買五送一）
3. 末版設"爺叔測評團"投稿專欄
   核心是把商品融入上海人集體記憶：
   對比1988年與2023年月餅規格（直徑從5cm漲到7cm）
   揭秘老師傅凌晨三點和面的秘密
   曝光某網紅代購的加價內幕

這套組合拳讓門店銷售額同比暴漲170%，還引發微博話題#誰動了我的鮮肉月餅#。

社區報和市報怎么選才不虧？

以"長寧某養老院"推廣為例：
｜投稿渠道｜咨詢量｜轉化率｜成本｜
｜《長寧時報》｜89｜37%｜2400元｜
｜《新民晚報》｜43｜12%｜9800元｜
｜社區公告欄｜156｜63%｜免費｜
社區報三大隱藏優勢：
→ 物業辦公室必放
→ 晨練阿姨傳閱率高
→ 可夾帶優惠券不違規

最絕的是某寵物醫院在《徐匯報》連載"流浪貓救治日記"，把廣告寫成連續劇，直接帶動疫苗預約排到三個月后。

最新調查顯示，上海報紙受眾中45-60歲群體占比達68%，但他們正把閱讀習慣遷移到新聞APP。有個現象特有意思——00后開始收集報紙養生專欄給爸媽看，而精明的商家已在副刊欄植入「掃碼看視頻教化」。要我說，報紙軟文費用這玩意兒在上海遠沒過時，只是得學會采用石庫門的調子唱新派的戲。就像那家把促銷消息印成老式糧票的茶樓，發出去的報紙愣是被當收藏品炒到了50塊一張。

標題：上海報紙軟文怎么選？三種類型精準爆破本地市場

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