你是不是常常在朋友圈刷到"XX品牌獲千萬融資"的新聞，轉頭又在微博看到"用了這款面膜我年輕了十歲"的種草文？哎，這時候你可能要問了：這些到底算PR稿還是軟文？為啥有的看著像正經新聞，有的又像變著法兒賣貨？ 今天咱們就掰開了揉碎了聊明晰，特別是想學"新手如何火速漲粉"的運營小白們，看完保準不迷糊。

第一回合：查戶口本
PR稿全名叫Public Relations，正經翻譯是"公共關系稿"。舉一個栗子，就像你公司要開新品發布會，專門給記者準備的那份《針對XX智能馬桶蓋的十大術突破》通稿。而軟文呢？好比你在小紅書刷到的"用了這款馬桶蓋，我家貓都愛上廁所了"的體驗分享。

第二回合：扒底褲看實質
PR稿：端著紅酒杯的貴公子，重點是增強品牌形象，比如說《某科技公司助力鄉村振興》這種，巴不得把"社會責任感"刻腦門上。
軟文：夜市里吆喝的攤販，核心是帶貨轉化，像"三分鐘教會你用Excel"的文章，最后肯定甩個課程鏈接。

第三回合：寫作套路大起底
PR稿開頭通常是"北京時間5月4日，XX集團宣布..."，結尾要留官方聯系人電話。軟文可就野多了，可能從閨蜜離婚故事切入，最后神轉折到心理咨詢APP。你看某美妝品牌的騷操作：先在財經頻道發PR稿說獲取FDA認證，轉頭在美妝號發軟文價錢《醫術生熬夜必備急救面膜》。

靈魂拷問：能互相冒充嗎？
還真有人這么干！去年某網紅茶飲的翻車案例就是典型——把軟文《喝了瘦十斤的刮油神茶》包裝成PR稿，塞進地方新聞門戶網站的健康板塊。結局潛在顧客投訴虛假宣傳，媒介也跟著背鍋。

實操避坑指南

	PR稿	軟文
投稿渠道	新聞網站、行業媒介	自媒介、論壇、社交平臺
內容禁忌	禁用"最""第一"等絕對化表述	避免直接出現購物鏈接
效果評定	看媒介轉載量、百度收錄	盯轉化率、評論區互動
成本預算	單篇500-5000元（看媒介級別）	50-2000元（看博主粉絲量）

小編觀點
要我說啊，PR稿就像西裝革履見家長，軟文好比穿破洞褲去約會。搞品牌傳播的得學會"看人下菜碟"，該正經時別玩梗，該接地氣時別端著。下次再看到"某公司榮獲行業大獎"的新聞，記得扒開看一看是不是藏著"立即搶購"的按鈕——這年頭披著虎皮扮山君的實在太多啦！

標題：PR稿和軟文到底是不是一回事？

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