軟文與普通文案有何差異？揭秘軟文的真正含義

軟文闡釋何意

軟文乃是一種柔性廣告策略，以文章形態，采取低調、隱晦的方式對產品或服務進行宣傳。其旨在不引發讀者抵觸情緒的前提下，傳遞產品或服務信息，實現推銷目標。相較于硬廣告，軟文更側重于情感化、故事化的敘述手法，更能激發讀者的共鳴與興趣。

軟文常現于各類網站、微信公眾號、論壇等媒體平臺，多與熱門話題或社會熱點相結合，以此吸引讀者關注。

概而言之，軟文是一種高效的廣告推廣方式，但在傳遞信息的同時，應避免過度夸大產品或服務優勢，同時亦不可忽視讀者權益與感受。

軟文功效與成效何在

軟文之優勢

1.企業流量來源之一

互聯網信息傳播廣泛，互聯網流量巨大，企業流量來源不應局限于自身網站，整個互聯網應為載體。若能將軟文撰寫得當并在優質平臺發布，則能讓成千上萬的人閱讀。

2.成本低，性價比高

相較于視頻、電視廣告、大V轉發等，軟文營銷成本較低，除主流媒體和網絡媒體需付費外，許多平臺免費。效果方面，甚至可達到硬廣效果。

3.受眾更加精準

我們所見廣告遍布地鐵站、公交車、大街、廣場、停車場等，人們每天接受的廣告中，80%甚至更多都是暫時不需要的。對企業而言，投放電視、戶外硬廣成本高昂且易造成浪費。而軟文營銷的受眾則更精準。如需了解軟文營銷，搜索相關信息時，便能閱讀此類文章，從而了解更多軟文營銷信息，即針對目標受眾的軟文營銷。

4.可實現二次傳播

新聞類軟文更易獲得信任；故事性軟文更易被大眾記住；科普性軟文能讓大眾獲得新知。讀者看到喜歡或有感觸、有幫助的文章，會分享轉發給他人，從而實現二次傳播。

5.生效快、活躍周期長

我們知道，軟文發布后，優質內容傳播迅速，高質量內容可長期位于搜索引擎首頁。如需了解某公司，搜索公司名稱“布馬網絡”，若公司發布過軟文，則可通過文章了解更多信息，從而產生信任。軟文另一個優點是成本低，有時只需花費幾千元即可比花費上萬、數十萬的硬廣廣告效果更佳。

6.軟文操作更加靈活

相較于硬廣，軟文不受篇幅限制，內容可自由擬定，可靈活插入廣告。

軟文之缺點在于隱蔽性較強，可能用戶不會關注廣告，但軟文營銷利大于弊。

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