營銷組合的作用和意義 什么是市場營銷組合

什么是市場營銷組合

市場營銷組合是指公司根據目標市場的需要,全面考慮公司的任務、目標、資源以及外部環境,對公司可控制因素加以最佳組合和應用,以充分滿足目標市場的需要,實現公司的任務和目標。

所謂市場營銷組合是指公司針對目標市場的需要，綜合考慮環境、能力、競爭狀況，對自己可控制的各種不一樣營銷因素（商品、價格、分銷、促銷等）進行優化組合和綜合運用，使之協調配合，揚長避短，發揮優勢，以取得更加好地經濟效益和社會效益。

市場營銷組合作為公司一個極為重要的營銷管理方法，具備以下特點：

1.可控性

2.動態性

3.復合性

4.整體性

擴展資料

組合策略

1、商品策略

商品策略包括商品發展、商品計劃、商品設計、交貨期等決策的內容。其影響因素包括商品的特性、質量、外觀、附件、品牌、商標、包裝、擔保、服務等。

2、價格策略

價格策略包括確定定價目標、制定商品價格原則與技巧等內容。其影響因素包括分銷渠道、區域分布、中間商類型、運輸方式、存儲條件等。

3、促銷策略

促銷策略是指主要研究如何促進消費者購物商品以實現擴大銷售的策略。其影響因素包括廣告、人員推銷、宣傳、營業推廣、公共關系等。

4、分銷策略

分銷策略主要研究使商品順利到達潛在顧客手中的途徑和方式等方面的策略。其影響因素包括付款方式、信用條件、基本價格、折扣、批發價、零售價等。

請根據引用資料來源：百度百科——市場營銷組合

市場營銷組合的作用

公司營銷管理者正確安排營銷組合對公司營銷的成敗有重要作用：

（1）可揚長避短，充分調動發揮公司的競爭優勢，實現公司戰略決策的要求；

（2）可加強公司的競爭能力和應變能力，使公司力于不敗之地；

（3）可使公司內部各部門緊密配合，分工協作，成為協調的營銷系統（整體營銷），靈活地、有效地適應營銷環境的變化。

標題：營銷組合的作用和意義 什么是市場營銷組合

地址：http://www.somo5.cn/gfyxxy/35903.html