營銷管理的本質是什么，什么是營銷管理

什么是營銷管理

在廣泛使用的課本《營銷管理》（2006）中，Philip Kotler和 Kevin Lane Keller把營銷管理定義為“選擇目標市場和通過創(chuàng)造、傳遞和溝通出眾的價值來獲取、保持和增長潛在顧客的藝術和科學。"

結合定義來說營銷管理一般指公司為實現(xiàn)經(jīng)營目標，對建立、發(fā)展、完善與目標消費者的交換關系的營銷方案進行的分析、設計、實施與控制。

營銷管理是公司規(guī)劃和實施營銷理念、制定市場營銷組合，為滿足目標消費者需求和公司利益而創(chuàng)造交換機會的動態(tài)、系統(tǒng)的管理過程。是公司經(jīng)營管理的重要組成部分，是公司營銷部門的主要職能。

拓展資料:

管理學包括如下專業(yè):行政管理、公司管理、工商管理、項目管理、軍事管理、營銷管理、物流管理、管理科學、市場營銷、會計學、人力資源管理、旅游管理、公共事業(yè)管理、工程管理、財務管理、審計學等諸多專業(yè)

參考資料:

營銷管理百度百科

什么是營銷

營銷，指公司發(fā)現(xiàn)或發(fā)掘準潛在顧客需求，讓受眾了解該商品進而購物該商品的過程。

市場營銷（Marketing）又稱作市場學、市場行銷或行銷學。MBA、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場營銷作為對管理者進行管理和教育的重要模塊。

市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換商品中，為消費者、顧客、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟價值的活動、過程和體系。它主要是指營銷同時針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程，即經(jīng)營銷售實現(xiàn)轉化的過程。

發(fā)展方向

第一，從營銷的主體來看，公司是營銷的主體單位一般是傳統(tǒng)營銷。當然傳統(tǒng)營銷并非唯一的營銷的主體，例如各種組織機構與個人多種主體共存共發(fā)展亦是營銷的主體單位。

第二，從營銷的對象來看，公司營銷的對象不再是單一的商品及服務而是各種有價值的事物，都可進行有效地使用。

第三，從營銷的操作手法來看，營銷不再是單純的傳統(tǒng)營銷手段．而是當代各種不一樣營銷手法的混合，例如流行的網(wǎng)絡營銷、電話營銷（例如：一呼百應智能精準電話營銷解決方案）、無線營銷、聲動營銷、OAO、會員制營銷等等，這些營銷手段，一般大公司都會與傳統(tǒng)營銷靈活地選擇同時進行搭配出最適合公司營銷的手段。

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