深入剖析軟文特性：解讀軟文內在實質

軟文的內涵究竟何在

軟文的實質即為廣告，僅是以一種更為易于人們接受的形態呈現，其內涵亦在于傳播，優秀的軟文能激發人們的喜愛與推崇，自然而然地促使人們主動分享，這正是傳播的力量。在傳統媒體領域，軟文之所以備受青睞，乃是因為媒體間的競爭，爭奪人們的注意力異常激烈。

觀眾對電視和報紙上的硬廣告關注度下降，廣告的實際效果不再顯著。再者，媒體本身就是軟文。其費用遠低于硬廣告，因此當資金有限時，軟性廣告的投入與產出更為科學合理。因此，從多方面考量，企業都傾向于嘗試軟文，以便快速切入市場。

軟文的創作特色

1、社會性。它面向廣大社會公眾，旨在傳遞觀念和意識、傳播知識和觀念、表達情感與發表觀點。

2、寫作性。肩負著溝通、交流、傳播知識和信息的使命。

3、靈活性。與其他寫作需遵循固定的格式和風格不同，軟文創作注重宣傳事理、抒發情感、傳播信息，手法多變。

微信軟文創作推廣有哪些特點

1、精準營銷

微信與微博不同，微博中充斥著僵尸粉絲和無關粉絲，而微信的用戶卻是真實、私密且具有價值的，微信等同于QQ號（誰聽說過假的QQ？）。同時，在具有代表性的微信大號上投放軟文，即可實現精準打擊的營銷效果。投放軟文后，微信接收方會收到消息提示，與微博瞬間消失的提示形成鮮明對比（試想一下，如果你正在尋找用餐的地方，微信突然彈出消息說，附近某某館子有優惠券、可以打折，你會感到高興還是反感？）

2、新聞營銷

借助網絡輿情熱點、新聞焦點、網絡熱詞，通過與之相關的熱詞匹配策劃，“借力而行”達到推廣企業產品或服務的營銷效果，“四兩撥千斤”，借勢實現品牌營銷，達到低投入、高回報的推廣效果。

3、市場營銷效果

通過對關鍵詞的優化，和有技巧性的投放，同時微信可加入一條網址超鏈，可以對企業產品關鍵詞進行精準營銷，直接吸引目標客戶了解、認知并購買企業產品或服務。

4、客戶互動效果

通過微信營銷，可以創造條件吸引客戶與企業通過網絡媒體平臺進行線上或線下溝通交流，企業可以獲取客戶對企業及產品服務的反饋信息，為企業調整戰略、優化產品、提高服務創造機會。

5、覆蓋范圍廣

公共賬號通常與手機私人賬戶關聯，微信軟文投放可以覆蓋PC網絡和手機網絡市場。

標題：深入剖析軟文特性：解讀軟文內在實質

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