“企業軟文稿撰寫必備妙招”

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黨政系企業軟文寫稿的妙招

一流公司寫信息，二流公司發廣告。

信息稿對企業品牌、企業、產品非常重要，它能樹立品牌形象，讓更多人正確認識你。 新聞稿的制作在品牌宣傳中有著非常重要的位置。

/ h/企業軟文為什么寫得不好

1、信息和推廣傻瓜之間無法區分

信息重新具有意義。 //K1/)被導向預先確定的一定目標，需要用同一副本反復灌輸/(/K1/)對象。 信息傳播忌諱由來已久的話題。 與信息傳遞的新的、不斷滾動相比，推廣在這方面天生處于下風。

廣告大量占用電子媒體的黃金時間經常成為參與者批評的話題。 一些官員經常聘用媒體贊揚其業績，媒體不堪水深火熱。 因為那樣的行為只能嚇唬參加者。

推廣重視觀點，信息重視事實。 推廣傳達的總是某種觀念，它一般表現為一定的理論、綱領、方針、道德主張等，即使傳達了某種事實，這些事實也會為上述觀念服務。 而且，信息的傳達，不可缺少具體的不轉移人的意志的事實。

推廣有個人感情的色彩和角度，客觀性不夠好，經常嗨和自己享受，但是信息需要平衡，推廣活動總是有很強的傾向。 信息傳播注重用全面翔實的最新事實描繪世界的完美畫面。

2、紋型陳腐化的作風有毒

許多公司軟文根據信息標準衡量，其大部分副本為推廣，而不是信息。 只有一點可以說是信息的會議新聞，我們又不忍心寫。

“要改變行為，首先必須更新觀念”。 許多內刊記者、學校接受的是有點舊的情報學教育，另一個是沒有接受過信息寫作的基本訓練，長期受到《機關報》文風的影響，耳濡目染，形成了固有的信息觀念和寫作習性。

例如，許多黨政機關和公司推廣的人們為會議的報道而煩惱，認為“太死了”、“沒什么”、“只有新聞手續”，但在中國的主要城市新聞媒體上，記者們卻急于開會。 由于會議中也嵌入了“大信息”，所以只能由記者觀察發掘，讓會議活著，寫下來，寫下來

網民關心的是會議上公開了什么，會議的目的是什么，以及達成了什么樣的結果等，而不是關心會議的過程。 這些舊觀念和習性力量強大，更新觀念、打破慣性，首先要求積極加強學習。

/ h// S2/3、信息模板化

中國媒體最普遍不滿的是，越是重要的信息、重要的人物出現，越是重要的演講、重要的外事見面會、重要的頒獎大會，中國媒體越是模板化、臉譜化、程序化。

例如:會議的報道模板:

某部門，某日在某地方舉行某大會，中央、某、某、某、某、某……領導參加，某領導主持大會，某領導講話。

會議氣氛熱烈，一位領導人宣布會議開始，在熱烈掌聲中的領導人發表了演說。

會議首先是……然后是……最后是……

(/h ) )領導講話很長，但很少采用直接講話法。 (/h/) ) ) ) )。

外事招待會的報道模板:

一位領導人有一天在某個地方會見了某個國家的領導人。

雙方進行了親切友好的(或有效的)對話。

關于這些文章的模板性例子有很多，但無論每天自由打開哪份主要報紙，上面刊登的可讀性最差的信息一定是以推廣模式嚴密制作的。 而且，我們這些受害的內刊者將此作為“金科玉條”，反過來毒害他人。

4、不能說話

說話時，請多想想客戶需要什么。 很多公司的平臺推送副本，不是領導說話，而是公司軟文，完全沒有考慮到顧客需要什么。 那么，如何從客戶的訴求開始？ 請記住主角不是企業，也不是產品，而是人。 突出人的個性突出了大眾媒體推廣的共識、情緒接點，是信息傳播的優勢。

從客戶的角度來看，下一個是推廣企業品牌的角色。

信息不僅是“新聞”，還有“故事”等。 接下來，多瀏覽一些最先打破舊信息學觀念的信息作品，如《南方傳媒書院》公眾號以前推送的信息采錄干貨和《南方周末》的信息報道等。 然后，在自己的企業軟文的信息制作中實踐這些新理念。

5、不敢寫，不敢寫

“ ”寫作是把你想說的話用復制品連接起來的東西。 真實感是好的文案，華美的辭藻、豐富的修辭只是對文案的修飾作用。 南方媒體書院認為，只要會寫字，就會說話，把句子連在段落上就是復制品。 請不要硬著頭皮寫，大膽地嘗試。 復印件是寫了好幾遍，重寫了好幾遍的東西。

(/h ) )黨政系企業(/k0 ) ) ) ) )寫得不好的話，有可能會陷入米的煮飯。 寫文章必須有感性。 必須對寫作對象有深刻的理解和領悟。 那是因為要發掘好的相關素材。 怎么收集素材？ 除了體驗，我們還越來越依賴采訪。 七分三分寫，采訪不夠，文章再好，信息也不能亂說。 產生臆想。

(/h/) ) )/s2/) ) 6、沒有系統地學習過信息采集訓練，野路子在胡鬧)/s2/) (/h/) )。

企業軟文錄用訓練是門系學科，外行看野次馬，內行看門道。

(/h ) ) )首先認識基本的規律性，知道要合二為一，結合實踐發現問題，然后與問題進行對比處理，這樣既有效又有成就感。

聞名于信息學界和業界，強烈推薦“信息黃埔，被稱為記者的搖籃——在南方媒體書院系統地學習、捕魚、辛苦處理痛點問題”。

企業軟文報道的是專家型記者

來源:“信息愛好者”

【摘要】隨著新技術運用日新月異的迅速發展，國家對安全環境保護的要求越來越高，為了建設“美麗的中國”，油氣田信息工作者通過媒體讓社會了解公司，報道國際國內石化的重大事情，從專業角度出發， 這必須給熟悉油田專業信息、善于報道油田信息的專家型記者們講中石化故事，傳達中石化的心聲。

【關鍵詞】油氣公司； 專家類型； 油田科學技術； 社會責任； 主流媒體； 影響很大； 新時期

信息報道的多樣化、時間的突發性、業務的隨機性，要求記者具有多方面的知識和寫作才能。 作為中國石化油田企業軟文記者，要完成石化媒體內部的信息報道、《中國石化新聞》，同時積極做好對外推廣，讓社會了解石化公司。

作為油田公司的信息記者，必須從各方面徹底研究油田勘探開發行業的專業信息，不談外行，油田信息報道的質量和影響很大。 本文結合實際采訪和創作體會，對如何成為好的專家型記者進行探討和研究。

一、成為好的專家型記者是社會進步的必然要求

進入新時期，可以看作是從精英向大眾、從雅文化向俗文化轉變的“民主化”“世俗化”的過程。 的語言是一種載體，必然要適應這種大眾化的潮流。 生硬的專業術語、僵硬的政策性語言，不太被大眾接受。 因此，轉換為一般的語言來表達信息的意義和價值，成為信息

油田公司是社會的重要組成部分，隨著油田公司改革的深入，員工的調動分流，水電、供暖、房地產等分離并移交社會，公司與社會的聯系更加密切，再加上科技的飛速發展，這種科技、電子新聞高速 如何適應經歷了這樣深刻變化的社會轉型期呢？ 石油化學領域的記者成為“雜家”，不僅要豐富社會知識，還必須選定方向。

另一方面，隨著信息轟炸時代的到來和生活節奏的加快，由常見的大眾化語言構成的標題和文案，可以最大限度地減少參與者接受、理解和利用新知識所耗費的時間和精力，因此受到網民的歡迎。 具體來說，石化媒體記者應新時期的要求，不斷提高自身素質，作為油氣領域的專家型記者，積極接觸社交媒體，搞好與社交媒體的深度融合，使新聞文案更符合社交媒體的訴求，成為社交媒體的訴求

二、優秀的石油企業專家型記者

(一)學習相關知識

作為信息記者，要做好油田的信息報道，必須自己了解、掌握相關的專業信息，自己搞清楚，才能讓別人搞清楚。 應該利用各種機會學習，以免專業表現錯誤。 一是油企業舉辦的各專業技術研討會、培訓班，在方便的時候，盡量參加，不僅可以學到很多專業信息，還可以從中找到很多信息線索； 二是盡量參加公司定期召開的生產例會和視頻會議，從這些會議中了解公司的生產動態，了解專業術語，加深對專業信息的了解。三是請專業技術人員認真學習，與他們交朋友，僅此而已

(2)將專業用語 比作形象來進行說明

由于油氣領域專業性強，科技含量高，必須提及生僻晦澀難懂的專業術語。 這些專業術語非專家不一定懂。 在撰寫這方面的新聞和通信體裁的報道時，為了做好翻譯工作，必須把這些晦澀難懂的專業術語翻譯成大多數人都能理解的語言。 特別是社會主流媒體面對的是全國各行各業的網民，他們必須把專業術語翻譯得通俗易懂

因此，記者必須平時觀察石化學科的知識積累，集中要點學習相關知識和新聞。 采訪中，無法吃報道復印件時，需要咨詢專家，不說外行話，為了讓網民理解，需要討論通俗的表達方法。

在文章中，運用比喻、擬人、對置、雙關等修辭方法，用通俗易懂的語言對科技專業報道進行翻譯解釋，可以將深奧的石油理論通俗化，形象化抽象的石油技術概念。 這些形象的說法有時可以由專家和業界人士提供，但在專業行業多年接觸的他們，也許可以深入淺出地說明。

(三)社會科學知識

目前，我們油田公司隊伍中特別需要具備一定經濟、法律、社會、倫理等學科知識的人才加強這幾方面的信息推廣業務。 我們在培養、加強信息團隊時，不能只注重文案撰寫能力。 舉辦信息培訓班時，要注意讓經濟學家、律師等側重于對記者、通訊員的講解，開闊眼界，了解社會動態和快速發展方向，這將極大地影響記者的綜合素質的提高。

(四)選擇主攻方向

在油氣田公司現有的記者隊伍中，對于沒有某方面專業信息的記者，要鼓勵其從自己現有的基礎上選擇一定的報道范圍迅速發展。 需要注意妥善調整情報機構的設置和記者的分工方法，減少波動性，使各記者盡可能穩定在一定的崗位上，有利于他們的方向發展。 另外，有喜歡攝影的記者，也有喜歡寫人物的記者等，根據記者各自的特長，盡量滿足其興趣。

各記者在能夠利用各自的信息制作技能的前提下，選擇一個或兩個適合自己情況的信息類型，作為自己的主要攻擊方向，成為信息專家、通信專家、評論家等擅長該技能的文章制作專家。

(五)用消息故事引起網民的注意

清華大學信息與傳播學院教授李希光說:“我們從小就喜歡聽人說話，講故事也是人類最古老的交流方法之一，記者要采稿，必須先掌握講故事的能力?！?

有名的古希臘哲學家柏拉圖曾說過:“誰講好故事，誰就有世界?！?很多人對關于ibm的報道不感興趣，從不斷提高的年輕經理人成長過程的角度來寫，很多有可能吸引網民的人對7.8%的失業率毫無感覺，如果報道失業工人的話，網民可能會想知道。

如何提高信息作品的可讀性一直是紙媒特別是石化領域備受關注的課題，不同的信息從業者對信息作品可讀性的理解也不同。 我認為優秀的信息作品首先感動作者，其次感動，最重要的是感動領域內的員工，最重要的是感動網民，與作者產生共鳴，得到啟發，“丈夫造句者感情用事”，文觀者披文 專家認為，記者必須善于從零碎、單薄、零碎、混雜的采訪素材中組織事情真相的大致情況。 各記者都在盡力用他的筆整理、重構、完整、展現事實，真實的展現依賴于記者的“再創造”和“再現”。

故事引人注目，震撼人心。 信息用事實說話，事實用故事感人。 信息作品通過故事講述復原現場。 真實地再現信息中的人和事，向上帝傳達信息報道，使之有形，就像網民用自己的眼睛看，用耳朵聽一樣。

/ h/[/s2/ ] (六)說不同的介質不同

根據 網站的不同，解釋的專業用語也不同。 向家人講述家人熟悉的事件時，不需要講很多背景資料，但向不了解的人介紹時，一定要講事件的經過，說明事件的背景。

石油公司的媒體記者在采訪公司的通信報道時，向內部媒體發送新聞和向外部媒體發送新聞，在說明專業術語上是不一樣的。 例如，一個油田具有典型的低滲透特征，向油田內部的《中國石油報》、《中國石化報》發送新聞，就不需要過多解釋，公司內部的大多數員工都明白發生了什么。 《人民日報》頭版標題刊登長慶油田經歷快速發展的通訊文章時，標題為“在‘砂輪’中找石油”，說明油藏開發難度時，這些石油藏在砂輪中，屬于低滲透油層，開發難度極高。 說明低滲透，這些石油藏在石頭里，好像很難取出來，如果石油藏在海綿里，就會高滲透，用手輕輕一推就出來了。 我相信全國人民都能理解這樣的語言。

三、作為專家型記者應該維持的精神狀態

一是深入基礎學習專業信息。 許多專業性很強的工作光靠書和專家的介紹是不夠的。 只有去現場親眼看到，印象才會更深刻，自己的理解會更準確。 例如，對低滲透油藏的認識，我在現場看到一位專業技術人員拿著從地下取出的圓柱狀石頭進行了說明，他說石油和天然氣藏在這類石頭中的是低滲透油藏。 在信息原稿中表達這個比喻的話，有很多可以比較正確地說滲透性低的例子。

(/h ) )二是要有吃苦耐勞的精神。 公司的基層機關大多在荒山沙漠中，工作環境單調，特別是嚴寒的冬天，油田的工作無法停止。 去這樣的現場采訪，要花很多費用，要吃大苦頭。 有些記者在基層一線采訪，往往走馬觀花，無法安心居住。 它發掘出動人的故事，寫不出深刻的報道。 要寫高質量的信息稿，還是要多接觸基層一線工作人員，多和他們同住，現場注意他們的工作流程，才能寫精品。

在媒體競爭日益激烈的今天，石油企業領域的信息從業者，只要保持熱情和活力，長期多次深入基層一線，通過專業性發揮媒體聯系，在油氣田這片廣闊的天地上，一定能取得很高的成績。

油氣田企業軟文提倡員工成為專家型記者，確實是許多復雜困難的事件，不能很快做好這一點。 但是，作為記者努力的方向，我認為是明確的。 如果有信心，只要矢志不渝的努力，油氣田記者就有可能成為專家型記者。

四、結語[/s2/]

石化領域的信息具有很強的專業性，但網民的知識背景和認識能力卻千差萬別。 因此，要求石化領域信息復制上的專業性和表現形式上的通俗性統一起來，讓領域內的專家中毒閱讀，供社會普通網民理解。 如果石油化學報紙只滿足“誰寫誰讀，誰編輯誰讀，誰寫誰讀”的純粹公司報紙的訴求，就與報紙和社會網民甚至員工網民的期望，以及報紙的信息理想、信息責任、信息理念背道而馳了。

改革開放以來，中國社會表現語境的深刻變化是表現主體的多樣性、表現需求的多樣性、表現途徑的多元性和混合、表現秩序的無序化。 這特別要求領域新聞記者發揮自己的社會作用，為領域繁榮和公司快速發展代言。

隨著網絡技術的飛速發展，報紙的信息報道需要適應時代的變化，與時俱進。 在報道文案、報道形式上要不斷創新、變革，以達到優化信息傳播的目的。 從社會網民的角度進行敘事分析，用社會網民樂于接受的方法、通俗易懂的語言提高石化領域的社會關注度，構建石化領域向社會的傳播語言體系，達到石化領域的社會價值認同，是石化領域信息工作者的責任。

標題：“企業軟文稿撰寫必備妙招”

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