文章標題：軟文類型多樣，揭秘撰寫軟文的關鍵六步

軟文策劃的五大關鍵步驟是什么

通常而言，企業進行軟文推廣，掌握以下五步，便能順暢執行軟文推廣，但鑒于企業背景各有不同，實際操作需經驗豐富的顧問擔任項目經理，全面監管軟文推廣過程，以確保成效。

第一步：市場環境調研

軟文推廣作為一種營銷手段，進行市場分析至關重要，了解電商企業所面對的用戶特性，方能精準制定軟文話題，選擇合適的媒體策略。針對電商企業而言，各自擅長領域不同，如母嬰類商城面向育齡女性，體育用品商城面向健身愛好者，故電子商務企業所屬行業各異，不同企業在營銷需求上可能存在較大差異。

第二步：軟文話題設計

如前所述，軟文話題的設計需準確把握用戶群特點。同時，根據營銷導向性來設計話題。若為電商企業初創，應重視用戶信任的建立；若為成熟電商企業，應側重活動和特色產品的推廣，以直接帶動商城銷售；若為品牌推廣，文章話題應側重企業公關傳播，凸顯企業社會責任感。總之，軟文話題包羅萬象，多思考便能策劃出優秀的軟文，其中的奧秘難以言傳。

第三步：軟文媒體設計

軟文媒體設計，即軟文傳播的媒體策略，通俗來說就是媒體選擇。然而，企業往往重視發布而忽視策劃，導致軟文營銷效果不明顯，歸咎于軟文發布商不給力，這并非問題的根源。正因如此，以飛訊寶為代表的專業服務商應運而生，通過分析企業發稿需求，為企業量身定制新聞營銷發布方案，提供新聞源套餐、外鏈套餐、新聞門戶套餐、行業套餐等多樣化發稿服務，使企業有的放矢，精準觸達目標客戶。

第四步：軟文撰寫

軟文撰寫，根據軟文策劃案編撰軟文文案即可。需一位具備行業知識背景的文案，現流行稱為寫手，對于有一定軟文寫作經驗的人來說并不難，只需投入腦力和時間，細心琢磨。具體軟文寫作方法本文不再贅述。

第五步：軟文發布

軟文發布，將上一步編撰好的文稿發布到策劃好的目標媒體上。許多公司專門從事此業務，打著門戶媒體的旗號招攬業務，軟文發布后與實際新聞媒體發布效果相差甚遠。

第六步：軟文效果評估

軟文推廣效果是企業最關心的問題，但如何評估軟文推廣效果呢？應綜合考慮品牌和銷售情況、網站流量、電話咨詢等因素。通常，以發布后幾天網站銷售和流量提升作為考核標準并不合理，軟文自身優勢在于網絡口碑與推廣的持續效果。

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