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揭秘軟文營銷策略:公眾號內(nèi)容創(chuàng)作技巧全解析

更新時間:2025-04-29 |閱讀: |來源:小編

公眾號軟文撰寫攻略

軟文,英文名為Advertorial,相對于硬性廣告,是指由企業(yè)市場策劃人員或廣告公司文案人員撰寫的“文字廣告”。相較于硬廣告,軟文之所以被稱為軟文,其精妙之處在于一個“軟”字,即在用戶不受強制廣告宣傳影響的情況下,將文章內(nèi)容與廣告完美融合,實現(xiàn)廣告宣傳效果。

公眾號推廣軟文如何撰寫

自微信問世以來,微營銷這種營銷方式一直盛行,而公眾號也已成為企業(yè)在推廣時不可或缺的工具。許多中小型企業(yè)建立公眾號后,基本沒有進行過推廣,導致效果不佳。以下提供幾個推廣建議:

公眾號推廣技巧一:基礎(chǔ)建設(shè)

如果你有足夠的時間,可以參考其他企業(yè)的公眾號,你會發(fā)現(xiàn),許多公眾號只是機械式地發(fā)布文章,卻缺乏閱讀量。這部分企業(yè)沒有明確公眾號的定位和運營方式。

公眾號的基礎(chǔ)建設(shè)包括賬號類型選擇、賬號定位、內(nèi)容選擇和推送時間。

在賬號類型選擇上,決定了公眾號的基調(diào)。若選擇訂閱號,則需要投入大量時間制作內(nèi)容;若選擇服務(wù)號,則需將重點放在服務(wù)上。實際上,公眾號的類型對定位已有明顯區(qū)分。

定位方面,除了賬號類型,還需考慮作用定位、用戶定位和內(nèi)容定位。明確你想通過公眾號做什么,你的用戶粉絲是哪些人,他們喜歡的內(nèi)容是什么,這樣就能清楚地了解目標。

有些企業(yè)無法進行長期的內(nèi)容輸出,因此,需要考慮內(nèi)容的來源,如洗稿、改編、搬運等方法。

最后是推送時間,一般來說,應(yīng)避開高峰期推送,避免與其他公眾號同時發(fā)布,以免信息過于集中,用戶難以消化。

公眾號推廣技巧二:粉絲引入

在公眾號推廣過程中,粉絲數(shù)量是大家最關(guān)注的。公眾號的粉絲來源相對單一,若想通過互聯(lián)網(wǎng)推廣或投放廣告進行吸粉,成本較高。

一般有兩種方式:線下導入和線上引流。

線下導入需要一定的線下資源或地推人員。

線上引流可通過建立KOL、自媒體、短視頻等方式進行。這種方式需要逐一嘗試,因為不同行業(yè)的引流方式不同。

公眾號推廣技巧三:社群運營

社群運營是公眾號后期的發(fā)展方式。要讓公眾號產(chǎn)生裂變,產(chǎn)生更好的推廣效果,就需要培養(yǎng)種子用戶,這時就需要社群。

一個好的社群需要一位優(yōu)秀的領(lǐng)導,當然,社群運營又是另一個問題,這里不再贅述。

總結(jié):

一個好的公眾號除了要大量吸粉,還要有溫度、溫情,不斷為粉絲輸出價值,這樣才能保持持續(xù)的黏性。

最后,創(chuàng)業(yè)不易,愿君安康。

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