揭秘SEM廣告投放功能：如何有效進行關鍵詞競價優化？ SEM廣告投放詳解：關鍵詞選擇與競價推廣策略全攻略

關鍵詞競價如何挑選

挑選關鍵詞，主要關注以下幾種途徑：

1、網站后臺關鍵詞庫

您的網站必然存在一定量的自然流量（如果您連免費的搜索引擎優化都不實施，這篇文章也就沒有閱讀的必要了，大膽投入比所有搜索引擎營銷技巧都更有效）。通過自然流量，您可以從中挑選出一些精確的客戶需求詞匯。

2、商品關鍵詞及衍生

您引導客戶訪問您的網站，目的是為了促成轉化。您有商品，客戶有需求，兩者契合就能促成訂單。根據您的商品的關鍵詞和功能特性，也可以挖掘出一些關鍵詞。

3、競價平臺推薦關鍵詞

在競價平臺后臺，您輸入1-2個已獲取的關鍵詞進行搜索，后臺會展示相關的一些商品關鍵詞。您可篩選合適的關鍵詞加入關鍵詞庫，分配到不同的單元中。

4、借鑒競爭對手網站

通過競爭對手的產品頁面標題和描述，您可以獲取到優質的關鍵詞，此外在產品介紹內容中也能篩選出一些關鍵詞。

5、競爭對手廣告關鍵詞

如果您搜索關鍵詞未看到競爭對手的廣告，那么恭喜您，您將能用極低的成本吸引最多的客戶。同時，這也意味著這可能并不是一個理想的好生意。還需提醒您，競爭對手可能存在您尚未了解的推廣策略。

使用上述獲取的關鍵詞，持續搜索，然后觀察搜索結果，以獲取新的關鍵詞。需要注意的是（每次搜索前需清除緩存，因為如果您每次都只瀏覽廣告而不點擊，搜索引擎會認為您對廣告不信任或不感興趣，下次搜索可能不會出現廣告。）

搜索引擎營銷百度競價中關鍵詞排名計算公式為

競價排名機制綜合排名指數（CRI），即出價與質量得分的乘積，是競價排名機制的評估標準

一般情況下，綜合排名指數越高，在搜索頁面上的排名就越高

（實際排名也受質量得分的影響）價格計算公式每次點擊的費用，由排名、出價和質量得分共同決定

具體計算時有兩種情況：1、推廣結果排在所有推廣結果的最后一名，或者是唯一可以展現的推廣結果，則點擊價格為該關鍵詞的最低展現價格

2、其它情況下，每次點擊價格=（下一名出價*下一名質量得分）/關鍵詞質量得分+0.01元

通過分析競價排名機制和計算公式可以得知：當質量得分較高時，即使出價較低，排名也可能靠前。

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