市場營銷4p，市場營銷中4p分析是指的什么

市場營銷中4p分析是指的什么

市場營銷4P即商品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）、宣傳（Promotion）。

商品（Product）

注重開發的功能，要求商品有獨特的賣點，把商品的功能訴求放在第一位。

價格(Price）

根據不一樣的市場定位，制定不一樣的價格策略，商品的定價依據是公司的品牌戰略，注重品牌的含金量。

渠道(Place）

公司并不直接面對潛在顧客，而是注重經銷商的培育和銷售網絡的建立，公司與潛在顧客的聯系是通過分銷商來進行的。

宣傳（Promotion）

大多數人將Promotion狹義地理解為“促銷”，其實是很片面的。Promotion應當是包括品牌傳播（廣告）、公關、促銷等一系列的營銷行為。

4P營銷理論(The Marketing Theory of 4Ps)，4P理論產生于20世紀60年代的美國，隨著營銷組合理論的提出而出現的。1953年，尼爾·博登（NeilBorden）在美國市場營銷學會的就職演說中創造了“市場營銷組合”（Marketingmix）這一術語，其意是指市場上的需求或多或少的在某一種程度上受到所謂“營銷變量”或“營銷要素”的影響。

他的優點是直觀性、可操作性和易控制性是最大的優點。

市場營銷中4p分析是什么意思

4p是營銷學名詞，主要包含：商品、價格、渠道、促銷。

因為四個單詞的第一個首字母都是p，因此縮寫成4p。4Ps營銷理論本質上就是從管理決策的角度來研究市場營銷方面的問題。

影響公司市場營銷活動的各種因素可以分為兩大類：不可控因素，亦就是營銷者本身不可控制的市場、環境等。可控因素，亦就是營銷。

1、商品（Product）：注重開發的功能，要求商品有獨特的賣點，把商品的功能訴求放在第一位。

2、價格(Price）：根據不一樣的市場定位，制定不一樣的價格策略，商品的定價依據是公司的品牌戰略，注重品牌的含金量。

3、渠道(Place）：公司并不直接面對潛在顧客，而是注重經銷商的培育和銷售網絡的建立，公司與潛在顧客的聯系是通過分銷商來進行的。

4、促銷（Promotion）：公司注重銷售行為的改變來刺激潛在顧客，以短期的行為（如讓利，買一送一，營銷現場氣氛等等）促成消費的增長，吸引其他品牌的潛在顧客或導致提前屬消費來促進銷售的增長。

標題：市場營銷4p，市場營銷中4p分析是指的什么

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