市場推廣方法，什么是新產(chǎn)品的市場推廣策略

什么是新商品的市場推廣策略

正常情況，在推廣新商品時可以采取如下幾種策略：

1．市場導(dǎo)向策略

新商品投放市場時，促銷活動的重點是向潛在顧客宣傳和介紹商品的用途、性能、質(zhì)量，其主要手段是通過報紙、雜志、廣告、新聞媒體等工具。最終引導(dǎo)和說服潛在顧客購物新商品。

2．技術(shù)領(lǐng)先型策略

公司依靠其所掌握的先進技術(shù)，生產(chǎn)出科技含量較高的新商品，推入市場時主要把重點放在展示新商品的技術(shù)含量。

3．競爭型模仿策略

新商品進人市場時，通常采納或模仿成功品牌的經(jīng)驗，具體如外形、色彩、營銷策略等。

4．綜合型策略

當(dāng)新商品在開始投入市場時。可將市場導(dǎo)向、技術(shù)導(dǎo)向、競爭性模仿等策略相結(jié)合起來使用。

商品策略包括哪些內(nèi)容

商品策略主要包括商標(biāo)、品牌、包裝、商品定位。

1、商標(biāo)是用以識別和區(qū)分商品或服務(wù)來源的標(biāo)志。任何可以將自然人、法人或其它組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊。

2、品牌的本質(zhì)是品牌擁有者的商品、服務(wù)或其它優(yōu)于競爭對手的優(yōu)勢能為目標(biāo)群體帶去同等或高于競爭對手的價值。其中價值包括：功能性利益、情感性利益。

3、包裝除了有包裹盒承裝的功能外，對物品進行修飾，獲得受眾的青睞才算是包裝的重要作用。

4、商品定位是在商品設(shè)計之初或在商品市場推廣的過程中，通過廣告宣傳或其他營銷手段使得本商品在潛在顧客心中確立一個具體的形象的過程，換句話說就是給潛在顧客選擇商品時制造一個決策捷徑。

商品策略的首要因素

商品是市場營銷組合中的首要因素，沒有適合市場需要和具有競爭力的商品，公司的其他營銷策略就無從談起。首先需要深入領(lǐng)會有關(guān)基本概念的含義，如商品、商品整體概念、商品組合、品牌、商標(biāo)、包裝等，在此基礎(chǔ)上，認真學(xué)習(xí)相關(guān)的原理和方法，如商品組合原理、品牌策略、包裝策略等，最后要訓(xùn)練在對案例的分析中運用所學(xué)的原理和方法。

標(biāo)題：市場推廣方法，什么是新產(chǎn)品的市場推廣策略

地址：http://www.somo5.cn/gfyxxy/34345.html